7月28日,秒針系統(tǒng)主辦的「順勢 · 向新」新銳品牌沙龍正式登陸廣州,來自華南理工大學(xué)、勁面堂、五谷磨房、小米、省廣集團(tuán)、IMS、品牌星球等等高校、品牌、代理、媒體機(jī)構(gòu)的專家匯聚一堂,分享了新銳品牌增長的前瞻洞察。沙龍現(xiàn)場同時舉辦了BrandGrow 2021中國最具增長潛力新銳品牌TOP50頒獎儀式,小鵬汽車、云鯨智能、完美日記、UR等上榜品牌的代表分別登臺,共襄榮譽(yù)時刻。
沙龍開場,秒針營銷科學(xué)院院長譚北平深入解讀了6月底發(fā)布的《BrandGrow中國新銳品牌增長潛力報告(2021)》。據(jù)譚北平介紹,秒針營銷科學(xué)院首次發(fā)布的新銳品牌報告,完全以數(shù)據(jù)為依據(jù)進(jìn)行研究,多種來源的大數(shù)據(jù)與基于消費(fèi)者調(diào)研獲得的小數(shù)據(jù)結(jié)合,科學(xué)、全面測量新銳品牌的表現(xiàn)。報告中所有的結(jié)論和成果,都有數(shù)據(jù)支持。”
報告數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)下,新銳品牌正在以前所未有的速度發(fā)展,很多品牌的增長速度已達(dá)到了行業(yè)平均水平的幾十倍甚至上百倍。以云鯨智能為例,旗下產(chǎn)品“小白鯨”2019年雙十一首登國內(nèi)市場,當(dāng)天銷售額突破1千萬;2020年雙十一,銷售額突破兩億,暴漲20倍。今年618正式開售當(dāng)日,用了9分鐘突破億元大關(guān),穩(wěn)居掃地機(jī)器人品類第一。云鯨智能用了不到兩年時間,便完成了從市場新入局者到行業(yè)頭部企業(yè)角色的轉(zhuǎn)變。此外,新銳品牌從成立到上市的時間,較傳統(tǒng)品牌也大幅縮短,TOP 50中的11個上市品牌,從創(chuàng)立到上市,平均只用了5年時間,完美日記和悅刻甚至只用了3年。
據(jù)秒針營銷科學(xué)院介紹,近十年,中國本土市場成長起一大批新品牌,它們不但有活躍的市場行為,也取得了亮眼的業(yè)績。面對數(shù)字化的媒介、渠道、消費(fèi)者、供應(yīng)鏈,新環(huán)境里,中國企業(yè)家們摸索出許多品牌建設(shè)的新方法。秒針營銷科學(xué)院希望用客觀的數(shù)據(jù)與科學(xué)的研究方法,總結(jié)新銳品牌的成長規(guī)律,幫助更多中國企業(yè)獲得成功。
