【ITBEAR】9月13日消息，《Coin Master》突破60億美元營(yíng)收大關(guān)，揭秘其成功背后的策略
Moon Active旗下手游《Coin Master》自發(fā)布以來，在蘋果App Store和Google Play上全球累計(jì)收入已超60億美元，這一數(shù)字令人震驚。那么，這款游戲究竟有何魔力，能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)如此輝煌的業(yè)績(jī)呢？
據(jù)ITBEAR了解，《Coin Master》的成功并非一蹴而就。雖然游戲最初版本早在2010年就已發(fā)布，但直到2016年才獲得有力支持。在接下來的幾年里，游戲逐漸嶄露頭角，月流水持續(xù)攀升。到了2020年，受“宅經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)，游戲行業(yè)迎來增長(zhǎng)契機(jī)，《Coin Master》也迎來了爆發(fā)式增長(zhǎng)，月流水突破1億美元，總營(yíng)收更是突破了10億美元大關(guān)。
然而，《Coin Master》的成功并非僅僅依靠外部因素。Moon Active在游戲推廣方面采取了積極的策略，通過買量推廣不斷提升游戲的曝光度。更重要的是，他們?cè)?020年左右采取了一個(gè)影響深遠(yuǎn)的營(yíng)銷動(dòng)作——邀請(qǐng)明星拍攝游戲廣告。這些廣告以“仇人”社交為創(chuàng)意核心，通過生活化的場(chǎng)景拉近了明星與受眾的距離，同時(shí)暗示玩家可以通過游戲與明星互動(dòng)，從而刺激了玩家的下載欲望。
隨著《Coin Master》的持續(xù)火爆，Moon Active的估值也水漲船高。為了打破游戲品類的局限性，Moon Active積極收購其他優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品，拓展公司的業(yè)務(wù)邊界。然而，目前仍未能出現(xiàn)能夠接過《Coin Master》大旗的游戲。為了尋求新的突破，Moon Active甚至嘗試復(fù)制《Coin Master》的成功模式，推出了《Pet Master》，但由于缺乏差異化，并未能取得理想的效果。
如今，《Coin Master》依然保持著強(qiáng)勁的營(yíng)收能力，但面臨的市場(chǎng)挑戰(zhàn)也日益嚴(yán)峻。未來，Moon Active將如何打破“一款游戲養(yǎng)活一家公司”的狀況，或是繼續(xù)挖掘《Coin Master》的潛力，讓其沖擊新的里程碑，無疑成為了業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
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