【ITBEAR】9月13日消息，近期，米哈游的一系列動態引發了業界的廣泛關注。其旗下熱門游戲《原神》在面臨市場壓力的情況下，首次進行了降價促銷，然而5.0版本的流水表現并未達到預期的好轉，其在暢銷榜的排名經歷了快速下滑。同時，米哈游的另一款游戲《崩壞：星穹鐵道》在推出新池子后，雖然短期沖到了總榜第三，但隨后也出現了下滑趨勢。
值得注意的是，米哈游近期在營銷方面的投入顯著增加。據ITBEAR了解，米哈游的多款產品在全球范圍內的買量投放力度都有所加大，這在游戲行業中被視為一種正常的營銷手段。然而，作為二次元游戲領域的領頭羊，米哈游此舉無疑改變了該賽道過去的投資邏輯，使得內容驅動帶來的高回報受到嚴重沖擊。
米哈游的買量策略不僅體現在國內市場的投放上，其海外市場也同樣受到了重視。數據顯示，2024年8月出海手游素材榜中，《崩壞：星穹鐵道》的素材投放數位列第二，全球手游素材榜中也排在前五。這表明米哈游正試圖通過全方位的營銷手段來提升其產品的全球影響力。
然而，盡管米哈游在營銷方面做出了巨大努力，但其產品的收入表現并未完全達到預期。根據Appmagic公布的2024年8月的全球手游收入榜，《崩壞：星穹鐵道》和《原神》的排名均位列20名開外，而另一款游戲《絕區零》的排名更是出現了大幅下滑。
在面臨市場壓力的同時，米哈游也在積極尋求轉型和突破。近期，米哈游發布了包含多個新項目的招聘廣告，這些新項目涉及現代都市、寫實奇幻、動物擬人等多個領域，顯示出米哈游在拓展游戲題材和類型方面的決心。
米哈游的這一系列動態無疑給二次元游戲市場帶來了深遠的影響。其買量策略的改變不僅改變了自身的營銷邏輯，也可能對整個賽道的投資邏輯和商業模式產生影響。未來，二次元游戲市場將如何發展，米哈游又將如何調整其策略以適應市場變化，值得業界持續關注。
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