【ITBEAR】9月10日消息，隨著數字經濟的蓬勃發展，互聯網廣告行業日益成為市場關注的焦點。近日，國家市場監管總局發布的一系列指南和規范，為互聯網廣告行業的健康穩定發展提供了有力保障。
據悉，2023年全國廣告業事業單位和規模以上企業的廣告業務收入達到了1.31萬億元，同比增長17.5%，穩居世界第二大廣告市場。其中，互聯網廣告以其形式多樣、互動性強、精準度高等特點，占據了市場的近八成份額，成為行業增長的主要驅動力。
然而，互聯網廣告在快速發展的同時，也伴隨著一些問題，如夸大宣傳、虛假評分等。針對這些問題，市場監管總局不斷加強監管力度，出臺了一系列政策措施。據ITBEAR了解，去年5月施行的《互聯網廣告管理辦法》明確了相關主體的責任，為市場秩序提供了制度支撐。而近日發布的《互聯網廣告可識別性執法指南》則進一步細化了廣告可識別性的標準，提升了監管的透明度和科學性。
在監管政策的引導下，互聯網廣告行業生態正在逐步優化。各地市場監管部門積極開展專項整治行動，對違法違規行為進行嚴厲打擊。同時，行業自律也在不斷加強，許多企業開始自覺規范自身的廣告行為，提升廣告的質量和真實性。
值得一提的是，隨著技術的不斷進步，互聯網廣告的形式也在不斷創新。例如，探店、植入廣告等新型廣告模式應運而生，為消費者提供了更加豐富的信息獲取渠道。然而，這些新型廣告模式也面臨著一些挑戰，如如何保障消費者的知情權和選擇權等。對此，市場監管總局表示將繼續關注行業動態，及時完善相關監管政策。
展望未來，互聯網廣告行業將迎來更加廣闊的發展空間。隨著數字經濟的不斷深入，互聯網廣告將在促進商品和服務銷售、引導消費等方面發揮更加重要的作用。同時，隨著監管政策的不斷完善和行業自律的加強，互聯網廣告市場秩序將更加規范，為消費者提供更加安全、誠信的廣告環境。
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