【ITBEAR】9月9日消息，隨著數字經濟的蓬勃發(fā)展，互聯網廣告行業(yè)日益成為市場關注的焦點。近日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了一系列相關報告和指南，旨在規(guī)范互聯網廣告市場秩序，保護消費者權益，推動行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。
據ITBEAR了解，《中國廣告業(yè)發(fā)展指數報告》顯示，2023年全國廣告業(yè)收入達到1.31萬億元，同比增長17.5%，市場規(guī)模穩(wěn)居世界前列。其中，互聯網廣告占比近八成，成為行業(yè)增長的主要驅動力。然而，互聯網廣告在快速發(fā)展的同時，也暴露出一些問題，如夸大宣傳、虛假評分等，引發(fā)了社會各界的廣泛關注。
為了應對這些問題，市場監(jiān)管總局近日制定并發(fā)布了《互聯網廣告可識別性執(zhí)法指南》，該指南為監(jiān)管部門提供了明確的執(zhí)法依據，有助于提升互聯網廣告的可識別性，保障消費者的知情權和選擇權。同時，各地市場監(jiān)管部門也紛紛加強了對互聯網廣告的規(guī)范監(jiān)管，如天津市發(fā)布的《直播電商服務規(guī)范》團體標準，以及杭州市市場監(jiān)管局曝光的網絡直播營銷典型案例等。
此外，隨著技術的不斷進步和消費者需求的變化，互聯網廣告的形式也在不斷創(chuàng)新和演變。探店、植入廣告等新型廣告形式應運而生，為消費者提供了更多的信息和選擇。然而，這些新型廣告形式也帶來了一定的挑戰(zhàn)，如如何明確區(qū)分廣告與非廣告信息、如何保障廣告內容的真實性和合法性等。針對這些問題，市場監(jiān)管總局及相關部門也在積極探索和研究，以制定更加科學有效的監(jiān)管措施。
總體來看，互聯網廣告行業(yè)的健康發(fā)展離不開政府、企業(yè)和社會各界的共同努力。政府需要加強監(jiān)管和規(guī)范市場秩序，企業(yè)需要自律并創(chuàng)新廣告形式和內容，社會各界則需要積極參與并監(jiān)督廣告行業(yè)的運行。相信在各方的共同努力下，互聯網廣告行業(yè)將迎來更加美好的未來。
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