【ITBEAR】9月9日消息，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)正迎來前所未有的變革。近日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了一系列相關(guān)指數(shù)和指南，揭示了該行業(yè)的最新動態(tài)和未來趨勢。
據(jù)ITBEAR了解，最新數(shù)據(jù)顯示，2023年全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)的廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到了驚人的1.31萬億元，同比增長17.5%，穩(wěn)居世界第二大廣告市場。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告的表現(xiàn)尤為搶眼，占據(jù)了市場的近八成份額，成為行業(yè)增長的主要驅(qū)動力。
然而，互聯(lián)網(wǎng)廣告在快速發(fā)展的同時(shí)，也伴隨著一系列問題和挑戰(zhàn)。過去，彈窗廣告、惡意引導(dǎo)類廣告等不規(guī)范行為嚴(yán)重影響了用戶的上網(wǎng)體驗(yàn)。針對這些問題，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》的施行取得了顯著成效，市場秩序得到明顯好轉(zhuǎn)。
盡管如此，“隱形”廣告仍成為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的一個(gè)突出問題。以探店類視頻為例，這種新型網(wǎng)絡(luò)營銷方式在吸引消費(fèi)者的同時(shí)，也存在著誤導(dǎo)消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)。一些探店視頻并未明確標(biāo)注為廣告，導(dǎo)致消費(fèi)者在不知情的情況下被誘導(dǎo)消費(fèi)。對此，專家表示，應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)監(jiān)管，明確探店類視頻的廣告屬性，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益。
為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，國家市場監(jiān)督管理總局近日還發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識別性執(zhí)法指南》。該指南為監(jiān)管部門提供了明確的執(zhí)法依據(jù)，旨在提升互聯(lián)網(wǎng)廣告的可識別性，幫助消費(fèi)者更好地辨別廣告與非廣告信息。這一舉措無疑將為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的健康發(fā)展注入新的動力。
各地也紛紛響應(yīng)，加強(qiáng)了對互聯(lián)網(wǎng)廣告的監(jiān)管力度。天津市和浙江省等地通過發(fā)布相關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，整治市場秩序，推動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的規(guī)范化發(fā)展。
展望未來，隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步和監(jiān)管政策的日臻完善，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。在規(guī)范市場秩序、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí)，也將為經(jīng)濟(jì)增長和社會發(fā)展貢獻(xiàn)更大的力量。
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