新加坡主流英文報(bào)紙《海峽時(shí)報(bào)》日前用專題報(bào)道點(diǎn)贊以快手為代表的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所推動(dòng)的直播電商產(chǎn)業(yè)對疫情下和后疫情時(shí)代中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用。
報(bào)道認(rèn)為，相較于傳統(tǒng)線上購物模式的非接觸性和便捷性，消費(fèi)者通過直播還可以獲得本屬于線下模式的互動(dòng)感和滿足感，疫情間接推動(dòng)中國電子商務(wù)模式完成了一次“產(chǎn)業(yè)升級”，直播電商將在后疫情時(shí)代的中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演更重要角色。
創(chuàng)建于1845年的《海峽時(shí)報(bào)》是新加坡發(fā)行量最大的英文報(bào)紙，也是亞太地區(qū)最有影響力的英語媒體之一。
報(bào)道講述了快手用戶，北京市延慶區(qū)工商聯(lián)主席、91科技集團(tuán)董事長許澤瑋利用快手直播為北京市延慶區(qū)大莊科鄉(xiāng)解決滯銷香椿從而緩解當(dāng)?shù)匕傩战?jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)的故事。
以下為報(bào)道全文：
《后疫情時(shí)代中國 直播電商釋放更大能量》
香椿是每年春天中國北方的特有美食。因此，當(dāng)企業(yè)家許澤瑋聽說數(shù)百公斤這種時(shí)令食材可能因新冠疫情而白白浪費(fèi)時(shí)，他立即采取了行動(dòng)。
五月初，37歲的許澤瑋通過快手直播售賣產(chǎn)自北京延慶區(qū)大莊科鄉(xiāng)的香椿。
一小時(shí)直播，8.1萬觀眾。其中只用了10分鐘時(shí)間，全鄉(xiāng)564公斤的香椿以接近去年同期的成交價(jià)銷售一空。這是許澤瑋的直播帶貨成績單。
受疫情影響，大量實(shí)體店關(guān)閉，人們也被迫宅家。因此過去一段時(shí)間，從農(nóng)民到知名零售商甚至政府官員，越來越多中國人將注意力轉(zhuǎn)向直播平臺。許澤瑋也不例外。
從橘子到口紅，直播電商囊括了各式各樣的商品，吸引了中國千百萬觀眾，動(dòng)輒創(chuàng)下百萬級的銷售收入。
業(yè)內(nèi)人士表示，在中國新冠疫情防控常態(tài)化的形勢下，曾是小眾銷售渠道的直播賣貨將在消費(fèi)市場中占有更重要的地位。
根據(jù)中國商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，今年第一季度，全國各平臺上約進(jìn)行了400萬次電商直播。
許澤瑋經(jīng)營著數(shù)據(jù)服務(wù)公司91科技集團(tuán)，他將自己的成功歸功于與快手的合作，快手在自家平臺上推廣了這場直播。
在直播中，他一邊向觀眾介紹香椿的營養(yǎng)成分，一邊展示烹飪方法——炒雞蛋，拌豆腐，切碎后油炸，變成像銀魚一樣酥脆的美味。
5月初，許澤瑋在北京市延慶區(qū)大莊科鄉(xiāng)通過快手直播銷售當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品（許澤瑋供圖）
許先生向《海峽時(shí)報(bào)》表示:“（直播）效果很好，但非常累——你必須想出各種不同的方式來推廣你的產(chǎn)品。”
他幫助大莊科鄉(xiāng)的農(nóng)民是因?yàn)樗谀抢锝?jīng)營一個(gè)“紅色旅游”網(wǎng)站，該網(wǎng)站在紅色旅游圈內(nèi)頗受歡迎。
中國主要電子商務(wù)平臺京東集團(tuán)的直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人張國偉表示，直播帶來的銷售額增長到電子商務(wù)銷售總額的十分之一左右。“疫情正在摧毀實(shí)體店，但它也帶來了機(jī)遇……我們看到，今年有越來越多的品牌在京東上直播，尤其是那些大品牌”，他表示。
市場研究公司IDC中國區(qū)總經(jīng)理霍錦潔表示，在疫情過后，直播將成為電子商務(wù)的一種固定模式。
她說:“受疫情影響，消費(fèi)者現(xiàn)在傾向于非接觸購物體驗(yàn)，而通過直播，消費(fèi)者還可以獲得互動(dòng)體驗(yàn)……電子商務(wù)不會(huì)再回到從前的模式了。”
5月27日，快手科技與京東零售集團(tuán)正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。雙方將在快手小店的供應(yīng)鏈能力打造、品牌營銷和數(shù)據(jù)能力共建等方面展開深入合作，共同打造短視頻直播電商新生態(tài)。
這一合作將于今年京東618和快手616品質(zhì)購物節(jié)期間落地。
根據(jù)協(xié)議，雙方將進(jìn)行供應(yīng)鏈、品牌營銷能力共建等方面深入合作。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，協(xié)議核心價(jià)值在于，電商與直播平臺之間的壁壘將被逐步打破，消費(fèi)鏈條將進(jìn)一步簡化。
快手科技CEO宿華表示，今年以來，短視頻直播電商作為電商行業(yè)新業(yè)態(tài)迎來快速發(fā)展。作為日活超3億的國民級短視頻直播平臺，快手是直播電商行業(yè)最早的探索者與引領(lǐng)者，在用戶體量以及直播電商新場景打造上具有領(lǐng)先優(yōu)勢。京東零售作為高品質(zhì)的電商平臺，具有行業(yè)領(lǐng)先的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，此次合作將為快手用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的購物體驗(yàn)。
