聲明:本文來自于微信公眾號卡思數據（ID:caasdata6），作者:林午，授權轉載發布。
2021年，微短劇的江湖并不平靜。
從年初抖音推出自制短劇《做夢吧，晶晶》《為什么要過年啊?!》，到快手短劇《這個男主有點冷》《秦爺的小啞巴》的火熱出圈，今年微短劇獲得了更多關注，似乎有望打破一直以來“不溫不火”狀態，突破現有受眾圈層。
伴隨著微短劇內容生態愈發繁榮，可供大眾選擇的短劇題材明顯增多，“我在抖快追短劇”逐漸成為一種常態。據《2021快手短劇數據報告》顯示，截至2021年4月，快手擁有短劇劇集超3.8w部，題材涵蓋懸疑、都市、古風、校園等多種類型，4月播放總量達到794億次。
當然，短劇市場的繁榮，離不開平臺的持續加碼。2019年，快手便已開辟小劇場作為微短劇專門板塊，此后與米讀小說達成獨家合作，推出“星芒計劃”進行創作扶持。入局稍晚的抖音則以“全年產出30+部S級精品微短劇”為目標，一方面開放網文IP授權，降低創作門檻，另一方面與影視制作公司與MCN機構深度合作，拓寬內容賽道。
從現階段來看，微短劇已邁過野蠻生長階段，走向精品化、多元化，成為重要的娛樂消遣方式。那么，其內容生態具體如何?微短劇的春天來了嗎?
我在抖快追“劇”，十分“上頭”
“2分鐘一集劇情，30秒一處反轉，一小時就能追完全集。”
微短劇，即單集時長10分鐘以內的劇集。在抖快等短視頻平臺，這個時長被進一步被濃縮，大部分作品掐頭去尾，也只有1~2分鐘的內容。
這種體量短小精悍的短劇開始吸引大眾目光。在信息獲取碎片化的當下，長視頻平臺不再只是唯一的載體，在抖音、快手追劇成為一種普遍狀態。據《2021快手短劇數據報告》，4月快手短劇平均日活躍用戶超過2.1億，半年增幅8.0%，不少用戶成為短劇的重度愛好者。
穿越系統、逆襲人生、智斗渣男……直白的簡介如同先前風靡的網文廣告，用戶哪怕已洞悉劇情套路，還是忍不住點進去一看究竟。要素過多的短劇也提供了許多笑點:上一秒還在上演遇渣男簽離婚協議書，下一秒女主就要為航天夢想上外太空;當男主說出“天涼王破”臺詞時，用戶卻在狂笑“十個霸總九個法盲”……
不過，相比于以往“粗制濫造”的觀感，微短劇正逐步趨向精品化，在服化道與內容呈現上更加精細，出現了一批質感相當不錯的優質劇集。在微短劇的江湖，用戶可以跟隨女主在古代當王妃，可以重回校園生活，還能圍觀吸血鬼的日常、觀看使者回收亡者靈魂……題材的多樣化為用戶提供了更多選擇，微短劇成為新一代“快樂源泉”。
具體而言，在呈現形式上，微短劇大致分為“連續劇”與“單元劇”。
快節奏、強反轉是連續劇集的重要特征，這類微短劇仿佛貼心地替觀眾按下了快進與倍速，將全部劇情壓縮進極短的時間內完成。例如前一陣火熱的《秦爺的小啞巴》，這部短劇單集約2分鐘，全劇20集，一次刷完只需40分鐘。不到一小時，女主便已經歷了重生、與男主合作、識破女配詭計、找到親生父親、結婚甚至懷孕數段劇情，可以說高潮迭起，而對于普通電視劇而言，這段時間內，主要人物或許還來不及見面。
盡管劇情套路一成不變，匯聚了言情小說的眾多熱點與雷點，令人以為誤入古早霸道總裁文現場，但一些橋段仍然精準地踩中用戶的爽點，加上主演的顏值力，最終造就“狗血，但上頭”的追劇盛況，引發用戶“土狗竟是我自己”的調侃。
相對來說，單元劇更傾向于展示某一設定下的劇情，每一集之間沒有很強的關聯性。如抖音劇情類達人@姜十七的《假如生活有旁白》系列，突然出現的旁白，讓姜十七的生活充滿被戳穿真實心聲后的“社死”日常。
“旁白梗”的加入使劇情往往具備出人意料的反轉，被戳破想法后人物的尷尬反應與后續劇情展開成為每一集的看點。在《交暑假作業》一集中，同學們絞盡腦汁想出避免交作業的方法被旁白無情出賣，然而讓人想不到的是，老師才是“個中高手”，而突然殺出的教導主任則上演了一出“黃雀在后”。
在題材選擇上，情感成為微短劇的流量密碼。在快手，短劇達人@御兒的古風短劇《凰在上》已獲得1.9億次播放，快手小劇場熱門劇集中，情感向短劇也占據較大優勢。
同樣，在抖音六月新番排行榜，@喬七月的《意難平》登上榜首，位列第二的則是同一MCN機構的矩陣號@浩杰來了。兩個賬號一個講述戀愛中的遺憾與錯過，另一個演繹遇上理想男友后的甜蜜戀愛，賬號之間互相聯動、補充，模式類似于先前的劇情矩陣號@三金七七、@一杯美式，同樣獲得了相當高的流量。
除此之外，懸疑、鄉村、家庭向微短劇也擁有相當廣闊的市場，如@奇妙博物館的《使者》，以專職回收亡靈的使者工作滑鐵盧為開端，展開一段驚險故事;講述鄉村搞笑日常的《農村囧事》已更新至132集，總計獲得24億次播放。
盤點眾多微短劇后，卡思發現，播放量上億的劇集比比皆是。分析原因，一方面，微短劇在龐大的用戶基數中找到了特定人群。如針對年輕群體，創作者深諳大眾爽點和人類磕CP的本質，主要發力甜寵劇，在題材方面也選擇了熱門的逆襲、重生、快穿;而對于80后、70后，甚至是銀發族來說，貼近日常的家庭短劇更符合他們的觀劇需求。親情、婚姻、婆媳關系這類話題顯然更具備吸引力，也具備一定的討論熱度。
另一方面則源于微短劇本身特色。目前，大部分微短劇界面規格仍按照豎屏的標準設計，相比于橫屏更為豐富的信息量，豎屏的優勢在于符合用戶手機使用習慣，在畫面表達上突出主體，使用戶更加關注主角的行動，打造沉浸式追劇體驗。
微短劇也讓用戶擺脫長視頻廣告“前搖”時間過長的苦惱，快節奏劇情對于“倍速”人群來說十分友好，也適合隨時隨地打開一集快速觀看，達到“解壓”的目的。
總體而言，伴隨著市場成熟，微短劇內容走向多元化與精品化。然而，掌握著流量密碼的微短劇，真有價值嗎?
微短劇價值幾何?
《2021中國網絡視聽發展研究報告》顯示，2020年，我國短視頻用戶規模已達到8.73億，已成為互聯網底層應用。短視頻網民使用率的持續走高使微短劇天然擁有流量優勢，在娛樂、資訊信息獲取方式逐漸視頻化的當下，契合“短平快”特點的微短劇，大大縮短了“追劇”的時間成本，也對傳統長視頻內容提出挑戰。
站上流量風口的微短劇價值明顯，短劇《這個男主有點兒冷》以每集不到2分鐘、總計32集的體量獲得9.5億次播放，這是令眾多傳統電視劇羨慕的數字，而在抖音和快手，這并不是個例。
不甘心錯失微短劇這塊流量蛋糕的長視頻平臺也在發力，例如今年優酷Q1季度獨播劇中，有39部時長在1-15分鐘左右的短劇集，愛奇藝則上線了“豎屏控劇場”，開啟分賬模式。在6月的騰訊視頻影視年度發布大會上，騰訊公司副總裁孫宣布將短視頻平臺騰訊微視與騰訊視頻整合，“以短帶長”，將騰訊視頻打造為“短長融合”的綜合型視頻平臺。
不過，抖音與快手對用戶心智的教育已相當成熟，在大部分用戶看來，“豎屏”和解壓都屬于短視頻，長視頻可能需要打造更多的“爆款”矩陣，才能吸引大眾目光。
長短視頻的恩恩怨怨，最終匯聚在微短劇這一流量陣地。抖音、快手的應對策略包括兩方面:微短劇精品化;以量的積累建立強壁壘優勢。
以抖音為例。今年4月，抖音推出新番計劃，牽手番茄小說走上微短劇網文IP改編之路，并為創作者提供資金與流量扶持。
從創作者角度，與網文平臺的合作為創作者提供了劇本參考，避免侵權問題。同樣，基于網文改編的微短劇也會吸引用戶閱讀原小說。不少用戶在追劇中途便跑去搜索原文，帶動了一批中腰部網文的出圈。
與此同時，抖音也在深度合作影視制作公司、MCN機構、明星，打造系列精品短劇。如抖音出品的短劇《做夢吧，晶晶》，主要劇情為通過拆戀愛盲盒，獲得與不同類型的男友限定戀愛的機會，單部劇便有20位明星參與，彰顯了平臺發力微短劇的決心。
6月中旬，華誼兄弟與抖音聯合出品的戀愛短劇《別怕，戀愛吧》正式上線，同樣邀請了何泓姍、費啟鳴等明星擔當主演，專業影視制作者的加入，令微短劇的戰場愈發“硝煙彌漫”。
微短劇“破冰”，春天仍在前方
微短劇“內卷”激烈，盡管看上去形勢向好，但仍處于“破冰”階段，真正的春天尚未到來。
在變現方面，短劇的“短小精悍”注定無法承接過多廣告植入，一定程度上限制了微短劇變現能力;為品牌“量身打造”的定制廣告開拓了營銷新模式，但過重的商業氣息很容易影響用戶觀感。
目前來講，劇情買斷以及平臺分賬是微短劇最為常見的變現方式。買斷制，指創作者對關鍵劇情如大結局，或多集劇情實施收費的制度，一般來說定價在3元以下，例如短劇達人@御兒的一部古風愛情劇《大御兒之煙花易冷》定價3元，在快手共賣出23.8萬份。
分賬，即按照千次有效播放單價計費，收益的多少取決于短劇本身質量與有效播放量。抖音的“新番計劃”即采取DOU+激勵與現金分賬兩種方式，@喬七月的《意難平》以4億次播放量獲50萬現金獎勵。快手的分賬計劃顯示:內容每獲得千次有效播放，創作者就可獲得15元到20元不等的現金分賬。
但這并不足以讓入局者吃下一顆“定心丸”，伴隨著劇集質量的提高，單集所花成本也會水漲船高，如何平衡成本與收入，如何保持短劇長尾效應、延長回報周期是亟需解決的另一難題，微短劇更好的盈利模式仍處于探索階段。
而在內容層面，“大眾文化”的基調注定微短劇要足夠“接地氣”，這也意味著:傳統影視制作的炫技可能比不上一段暢快人心的反轉。盡管微短劇正在走向精品化、質感化，但一些劇情的關鍵元素在短時期內不會發生根本改變，畫面表現手法也偏向于直接，因為沒有過多時間讓觀眾等演員醞釀一個合適的表情，這也難免使微短劇掛上“簡單粗暴”的標簽。
復制“爆款”的現象也會更加普遍，縱觀微短劇市場，內容同質化比較嚴重，質量也良莠不齊，常見的題材大多仍局限于“穿越”“逆襲”“系統”“攻略”等，套路較為雷同。這并不難理解，爆款已經接受過市場考驗，大概率具有再次引爆的可能，而原創內容時間、金錢成本都比較高，復制是最便捷的方式。
但是，快餐速食的方式容易讓人審美疲勞，甚至混淆劇情，“反套路”有時更能抓住用戶的心，一些“反霸總”“反狗血”式短劇也已取得不錯的成績。此外，對于創作者而言，抓核心爆點、賣點進行推廣，以獨特的記憶點打造爆款，實現破圈才是微短劇創作突破瓶頸的重要路徑。
總而言之，市場是一個大浪淘沙的過程，微短劇想要沉淀流量，就要先將自己變成“金子”。
