“我現在在佘山世茂洲際酒店，這是世界上海拔最低的酒店，被譽為‘世界建筑奇跡’。”5月30日，小紅書創作者東瓜嘀嘀在自己的直播間里，通過實地探訪體驗的分享，向網友介紹“深坑酒店”。這是上海“品質生活直播周”啟動當天，由小紅書發起的一場主題直播。
為發展在線新經濟，激發消費新動能，助力上海“五五購物節”，5月30日，上海市委宣傳部、上海市文旅局及上海市商務位聯合主辦的“品質生活直播周”正式啟動。
直播周以“品質生活”為主題，以“大文化”理念和場景式體驗，通過線上直播、線下探店、優惠促銷等方式，宣傳推介上海老字號、潮流商品、文創產品、藝術家裝、文旅演藝、美服美妝等文化品類，助力品質消費，打響“上海文化”品牌。活動將持續到6月5日結束，包括小紅書、餓了么、拼多多、攜程等在內的20余個上海平臺參與。
主打互動、場景式體驗的直播，也是小紅書直播的特色。在直播周期間，小紅書上包括東瓜嘀嘀、詹小豬Coco、陳逸慧、梅楨小姐姐、杜杜明明沒肚肚等在內的多名創作者，通過實地探訪、分享體驗的直播形式，為網友“種草”文化消費。
“小紅書是一個生活方式社區，用戶通過分享和發現自己的日常生活，來傳達生活理念。小紅書的直播上線半年以來，已經形成了體驗式分享互動的平臺特色。”小紅書合伙人曾秀蓮表示。
直播周期間，小紅書還將派出滿減券、立減券、小紅書薯券等各類消費券總計超過1億，包括雅萌、小仙燉等在內的4000個品牌商家參與，1000位小紅書博主開播，互動、帶貨直播總計近萬場次。
經典旗袍混搭國潮新品牌 種草海派文化
在5月30日的8小時接力直播中，小紅書選取了最具上海特色的標桿性文化消費場景，包括經典的旗袍穿搭和近幾年在上海蓬勃發展的國潮新品牌。
隨著傳統文化和潮流文化融合的趨勢，旗袍和漢服一樣也逐漸走入年輕人的日常生活，成為新的潮流生活方式。小紅書上，關于旗袍的筆記就有超過8萬篇，而旗袍就是極具上海標簽的傳統服飾。
“很多女生可能會覺得自己身材不夠好不太敢穿旗袍，其實剪裁修身的旗袍反而會比較顯瘦。”在30日的直播中，小紅書時尚博主陳逸慧來到了旗袍店蔓樓蘭，后者是中國十大旗袍品牌之一。
直播中，針對身材不好適不適合穿旗袍、日常生活場景中適不適合穿旗袍、旗袍會不會比較老氣等年輕人比較關注的話題，陳逸慧通過自己的現場穿搭一一為網友解答。“其實在日常生活中看到有人穿旗袍，我們可能并不會覺得過于正式，反而會覺得穿旗袍的女生對待生活很認真，對生活品質有很高的要求。”
如果說旗袍代表的是海派文化具有歷史沉淀的一面，在上海長出來的國潮新品牌則代表了另一面。愚園路是上海最具代表性的文化消費街區之一，不僅集結了時下最受歡迎的網紅咖啡館，也吸引了大批國潮新品牌入駐。
“今天帶大家逛的是愚園路上的一家很有特色的店，它既是集買手店，也是家小型展館，同時還是家餐廳。”小紅書博主“誰說工科男不精致”在當天的直播中，帶網友逛了包括Moneyshops錢店、Randomevent等在內的多家潮流店鋪。
旗袍、買手店、金茂大廈觀光廳、和平飯店等，這些大眾熟知的具有上海特色的文化消費場景，都悉數囊括在小紅書的直播中，通過小紅書博主的實地探訪和介紹，讓網友建立新的認知。
探秘EDG、解鎖玻璃博物館 打開上海“新天地”
一方面讓經典傳統文化和潮流文化融合共生，另一方面，上海也給新生的產業提供了足夠包容和開放的生長土壤。
電競作為新興產業，市場規模過千億。根據第三方數據機構調研顯示，到2021年中國的電競用戶將達5.5億人，而上海在電競產業的扶持和發展上，領跑全國。
小紅書時尚博主詹小豬Coco帶著普通觀眾的視角，在直播當天帶網友實地探訪了電競俱樂部EDG的訓練基地。直播中，詹小豬Coco用手機鏡頭記錄下電競隊員的生活、訓練日常，降低了電競產業的神秘感，讓不少網友高呼“突破了次元壁”。
上海作為中國玻璃工業最發達的地區之一，把文化消費和公工業舊址的改造結合起來，上海玻璃儀器一廠的原址上，建成了工業設計色彩濃厚的上海玻璃博物館。
“真的來了才知道，原來玻璃可以這么美，這么有想象力。”小紅書博主肥仔哥WiLL在上海玻璃博物館的直播中表示，“既有趣味性，也有教育科普價值，非常適合帶著小朋友一起來逛逛。”
曾秀蓮表示，作為此次活動的參與方，小紅書希望能夠發揮長期深耕生活方式領域的優勢，以及互動直播的差異化特點，輸出上海的品質生活理念，將上海豐富的文化、文創消費資源，推薦給更多對品質生活有追求的用戶。
據了解，啟動活動之后，“品質生活直播周”將連續六天推出主題直播活動：5月31日“活力之美”聚焦青年消費；6月1日“親子之美”聚焦兒童消費；6月2日“經典之美”聚焦老字號和國潮品牌；6月3日“時尚之美”聚焦女性消費；6月4日“居家之美”藝術家裝和家居用品；6月5日“行走之美”聚焦文化場館和文旅融合。
圍繞這些主題，在接下來一周里，小紅書博主詹小豬Coco、梅有關西、林游銳等多名博主還將實地探訪連卡佛、剛剛開業的藍精靈樂園、亞朵Drama戲劇酒店等多個具有上海特色的文化消費場景。
