【ITBEAR】9月5日消息，近期各大互聯網公司財報相繼亮相，其中12家公司的廣告收入數據尤為引人關注，揭示了今年第二季度品牌營銷的新動向。與第一季度相比，二季度廣告收入的增速普遍放緩，僅有5家公司跑贏了互聯網廣告市場的整體增長。
根據QuestMobile的數據，2024年第二季度，互聯網廣告市場規模達到了1864.9億元，同比增長10.9%。在這一背景下，B站、拼多多、快手、美團和騰訊的廣告收入增速脫穎而出，均超過了市場大盤的增長率。值得一提的是，拼多多的增速明顯放緩，而B站則以30%的增速領跑，成為了廣告收入增速最快的公司。
據ITBEAR了解，與此同時，京東、唯品會和阿里巴巴的廣告收入增長卻幾乎停滯，增速降至個位數。而百度、愛奇藝、微博和知乎更是陷入了下滑的境地。特別是百度，這是其連續六個季度以來，首次在互聯網廣告市場保持增長的情況下，出現廣告收入下滑的情況。
在電商平臺方面，隨著低價競爭的加劇，廣告收入的增速也受到了影響。拼多多和阿里巴巴都面臨著這一挑戰，盡管它們的GMV和訂單量增長表現不俗，但廣告收入的增速卻未能與之匹配。相比之下，京東在大力發展第三方業務后，廣告服務收入增速有所提升。
百度的廣告收入下滑則反映了其在廣告營銷市場的全面衰退。隨著各種APP的分流和流量入口地位的喪失，百度在廣告主投放預算收緊的情況下，面臨著越來越大的競爭壓力。與此同時，抖音、快手和小紅書等平臺則在搜索廣告市場上不斷發力，對百度構成了新的挑戰。
在廣告收入保持強勁增長的平臺中，B站、快手和視頻號的表現尤為亮眼。B站的廣告收入增長得益于其效果廣告變現的強勁動力，以及電商、游戲等行業的廣告主數量增長。快手則通過優化智能投放產品策略和能力，實現了內循環和外循環廣告收入的穩健增長。而視頻號則憑借短視頻參與度的提升和直播推廣需求的增加，推動了廣告收入的快速增長。
此外，美團在本地生活領域的廣告收入也呈現出強勁增長態勢。盡管面臨抖音等平臺的激烈競爭，但美團通過融合到家與到店業務、推出神會員等措施，有效提升了用戶體驗和商家營銷效率，從而實現了廣告收入的穩步增長。
