【ITBEAR】9月5日消息，中旭未來，這家以「傳奇」類游戲為主打的公司，近期公布的2024年上半年財報顯示，公司營收達(dá)到32.25億元，但相比去年同期下滑了5.1%，更令人關(guān)注的是，公司凈虧損3.85億元，與去年同期的凈利潤3億元形成鮮明對比。
據(jù)ITBEAR了解，中旭未來的財務(wù)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出一種特殊現(xiàn)象：營銷費(fèi)用占比極高，而研發(fā)費(fèi)用占比卻極低。2024年上半年的銷售和分銷開支高達(dá)22.88億元，同比增長17.2%，占公司營收比重的70.9%。相比之下，研發(fā)費(fèi)用僅為7450萬元，同比減少14.1%，占公司營收比僅為2.31%。這種重營銷輕研發(fā)的策略，在游戲行業(yè)中并不常見。
然而，從2024年開始，這種依賴流量買賣的商業(yè)模式似乎失效了。過去，營銷費(fèi)用的增減會直接影響到業(yè)績的正負(fù)反饋，但現(xiàn)在這種情況已經(jīng)發(fā)生了變化。盡管中旭未來在2023年全年的營銷費(fèi)用同比下降了31%，但營收仍然下滑了26.1%。
背后的原因主要有兩點(diǎn)：一是買量費(fèi)用越來越高，中旭未來需要投入更多的資金去獲取有效客戶；二是用戶在游戲中的消費(fèi)意愿越來越低。隨著社會大環(huán)境的變化，大ARPU值游戲開始面臨困境，無論是SLG還是MMORPG游戲，都受到了不同程度的沖擊。這種趨勢在「傳奇」類游戲上表現(xiàn)得尤為明顯。
「傳奇」的主體用戶群主要集中在三、四線城市的中年大叔們，他們受到經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的影響尤為嚴(yán)重。隨著基建、房地產(chǎn)等行業(yè)的衰退，這些曾經(jīng)在游戲中揮金如土的土豪老板們開始減少消費(fèi)，甚至消失不見。這直接導(dǎo)致了「傳奇」類游戲營收的下滑。
面對這種困境，中旭未來或許需要重新審視其商業(yè)模式和戰(zhàn)略方向。在流量紅利逐漸消失的背景下，如何降低對營銷的依賴、提高產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新能力、以及適應(yīng)用戶消費(fèi)習(xí)慣的變化，將是其未來需要解決的重要問題。
