【ITBEAR】9月5日消息，中旭未來，這家以「傳奇」類游戲為主打的公司，近期公布的2024年上半年財報顯示，公司營收達到32.25億元，但相比去年同期下滑了5.1%，更令人關注的是，公司凈虧損3.85億元，與去年同期的凈利潤3億元形成鮮明對比。
據ITBEAR了解，中旭未來的財務數據呈現出一種特殊現象：營銷費用占比極高，而研發費用占比卻極低。2024年上半年的銷售和分銷開支高達22.88億元，同比增長17.2%，占公司營收比重的70.9%。相比之下，研發費用僅為7450萬元，同比減少14.1%，占公司營收比僅為2.31%。這種重營銷輕研發的策略，在游戲行業中并不常見。
然而，從2024年開始，這種依賴流量買賣的商業模式似乎失效了。過去，營銷費用的增減會直接影響到業績的正負反饋，但現在這種情況已經發生了變化。盡管中旭未來在2023年全年的營銷費用同比下降了31%，但營收仍然下滑了26.1%。
背后的原因主要有兩點：一是買量費用越來越高，中旭未來需要投入更多的資金去獲取有效客戶；二是用戶在游戲中的消費意愿越來越低。隨著社會大環境的變化，大ARPU值游戲開始面臨困境，無論是SLG還是MMORPG游戲，都受到了不同程度的沖擊。這種趨勢在「傳奇」類游戲上表現得尤為明顯。
「傳奇」的主體用戶群主要集中在三、四線城市的中年大叔們，他們受到經濟環境變化的影響尤為嚴重。隨著基建、房地產等行業的衰退，這些曾經在游戲中揮金如土的土豪老板們開始減少消費，甚至消失不見。這直接導致了「傳奇」類游戲營收的下滑。
面對這種困境，中旭未來或許需要重新審視其商業模式和戰略方向。在流量紅利逐漸消失的背景下，如何降低對營銷的依賴、提高產品的研發創新能力、以及適應用戶消費習慣的變化，將是其未來需要解決的重要問題。
