來源：全天候科技
" 想不到榮耀恢復速度這么快。" 約半個月前的 7 月中旬，一位供應鏈人士對華爾街見聞說，"本周（7 月 12 日 -18 日）榮耀國內市占率整體已超過小米。"
這位人士說，一旦榮耀 Magic3 和 X20 上市，預計很快會超過榮耀在華為體系內曾達到的 16.7% 最高市場份額，并將在今年年底成為國內智能手機市占率排名第一的品牌商。
事實上，隨著供應鏈的恢復，榮耀銷量正快速走出底部，出現大幅反彈并重新搶回失去的市場份額。
據 Counterpoint 剛剛發布的調研數據顯示，6 月在國內市場份額達到 8.4%，而榮耀也于今年 Q2 回到國內出貨量第五位置。
榮耀恢復速度如此之快，原因何在？榮耀 CEO 趙明在 6 月 16 日，對包括華爾街見聞在內的媒體做出關于他理解中的優質產品的解釋，或許就是答案。
趙明表示，" 配置和硬件規格不等于價值和體驗，消費者始終購買的是產品的體驗和價值，而非簡單的、缺乏優秀調校的硬件堆疊。"
榮耀 50 大賣助推市占率爆增
隨著品牌新戰略全面開啟沖刺以及榮耀 50 系列的成功發布，榮耀正在加速回歸 C 位。
數據來源：Counterpoint Market Pulse
據 Counterpoint 披露的智能手機追蹤數據，6 月 21 日至 7 月 4 日，榮耀銷量較前一個 14 天增長 36%，周銷市場份額也隨后穩定在 12% 左右。
事實上，華爾街見聞在 7 月初曾經從供應鏈獲悉，榮耀在國內的周度市占率已突破 11%。兩周后即在 7 月第二周（7 月 12 日 -18 日），榮耀當時的周度市占率已達 14.4%。7 月 27 日，榮耀內部發文透露，其周度市場份額為 14.6%，排名恢復至國內 Top 3。
當時供應鏈人士對華爾街見聞說，" 榮耀產品力很強，這超過了我們之前的預判。我們和（銷售）渠道溝通下來發現，榮耀 50 在線下賣得很好。這還真被趙明說對了，（榮耀）50 確實稱得上爆款。"
6 月 16 日，榮耀發布新品 " 榮耀 50" 系列。當時趙明沒有對華爾街見聞透露榮耀 50 的備貨量情況，但趙明很明確地表示，" 榮耀 50 系列毫無疑問會是爆品當中的爆品 "。
8 月 5 日，有媒體消息稱，" 榮耀 50 系列賣爆，已新增 50% 產線，同時對鏡頭、芯片和屏幕等榮耀 50 核心元器件的采購也放量提速。"
據賽諾 7 月份最新周度（年度 25-28 周）數據顯示，在第 28 周，榮耀同比增幅接近 20%，超過蘋果、華為、OPPO 系、vivo 系和小米同期出貨量增幅。
華爾街見聞注意到，榮耀 50 于 6 月 16 日發布，而年度第 25 周是 6 月 20 日至 6 月 26 日。這就說明，榮耀 50 上市是榮耀在第 28 周出貨量同比增幅超越國內其他智能手機商的主要原因。
7 月 14 日，華爾街見聞從從二三線城市的線下渠道獲悉，榮耀正在大力擴充線下門店。
" 榮耀補貼力度較大，單店盈利水平開始好轉，（目前）與小米門店差不多。" 四川成都一家榮耀門店店主對華爾街見聞說，" 榮耀 50 的爆發性很強，產品定位和定價很有競爭力。我們開的兩家榮耀門店，在今年 5 月前陷入虧損。今年 6 月底開始，這兩家店從嚴重虧損變成盈利，提升幅度達到 39.8%。"
據華爾街見聞了解，榮耀在省會城市的線下門店毛利率約 15%，商品結構是智能手機和 IoT 融合產品，單店銷售額平均區間為 50 萬 -100 萬。長沙一家榮耀門店店主告訴華爾街見聞，" 榮耀現在有保護措施，在同一個區域內，不能開兩家榮耀門店。" 但這位店主沒有透露區域范圍。
值得一提的是，供應鏈非常看好榮耀在國內的市場份額。" 榮耀在 WK52 周（今年內），市占率很可能會達到國內第一。"
發布 Magic3+X20= 榮耀封神？
在榮耀 50 系列剛發布時，市場對該系列手機是否能爆賣，存在分歧。
在發布會當天，華爾街見聞隨機和業界（包括渠道商、供應鏈、基金經理和專業觀眾）交流結果就顯示了這種分歧：參加榮耀發布會的現場渠道商對榮耀 50 系列較為樂觀；部分專業觀眾對榮耀 50 系列不是十分樂觀，未必會有良好的市場效果，也有部分專業觀眾認為 " 一定會爆賣 "；有基金經理則擔心榮耀 50 備貨量不足。
若以當前市場反饋效果看，渠道商的預判符合事實。" 畢竟是在一線最直接面對用戶的群體啊。" 一位供應鏈人士對華爾街見聞感嘆。
榮耀數字系列定位中高端，定價區間約在 2500 元 -4000 元。榮耀 50 爆賣說明市場對榮耀產品力接受度較高，據賽諾調研數據顯示，榮耀品牌連續兩周在線上市場的 2500-4000 元價格段內領先于所有其他品牌，份額一度達到 17.9%。
就目前供應鏈的預期而言，除了對榮耀接下來在 8 月即將發布的高端旗艦機榮耀 Magic3 抱有高度期待之外，也十分看好榮耀 X 系列。
獨立后的榮耀，將產品線劃分為三個系列：Magic 系列、數字系列和 X 系列，再加上線上子品牌 Play。
其中，Magic 系列代表極致科技，定位榮耀最高技術水平的旗艦機，將帶給用戶最尖端的技術水平和功能，數字系列定位悅享科技屬于中端機型系列，X 系列則定位普惠科技，強調極致性價比。
此前歷代 X 系列產品的品質、口碑或銷量都有上佳表現，并屢出爆款。
榮耀最新 X 系列（X20）和 Magic3 將同于 8 月 12 日發布。供應鏈人士表示，" 榮耀新機還沒上市，增速就這么快。一旦 Magic3 和 X20 系列上市，每周再加個七八十萬，榮耀差不多可以封神吧？這下小米壓力可就大了。"
當下榮耀最受市場廣泛關注的還是 Magic3 系列。6 月 16 日趙明在發布榮耀 50 系列新品時對此也曾有過劇透：" 榮耀 Magic3 無論在設計、性能體驗上以及我們說拍照設計上都有領先和獨到的地方。"
8 月 4 日，新華社用一段視頻曝光了 Magic3 更多的信息，而趙明也透露了該系列新品更多信息，如 AI 性能，工藝信息，防水、跌落、散熱和通話測試過程和結果。
在手機信號測試中，趙明稱榮耀 Magic3 能把 5G、4G、WiFi、2.4G WiFi 和 5G WiFi 融合在一起，讓手機始終處于良好連接狀態。在同樣信號強度下，榮耀 Magic3 通訊速率和聲音質量體驗良好。
調校能力：走向高端的殺招
雖然供應鏈也很期待 X20 系列，但市場卻對榮耀引領國產智能手機高端市場，更為關注。
趙明在解釋榮耀高端定位時表示，" 高端產品需要能具備高于行業水平的創新能力和引領能力，才會不斷地贏得（市場）尊重。Magic 系列高于原有榮耀數字系列和榮耀 V 系列。在軟件系統方面，我們的技術能力能很好的結合硬件和軟件并做好優化，以達成使用的流暢性和高度的用戶體驗。"
出于眾所周知的原因，國內高端市場空缺的最大受益者是蘋果而非國內智能手機商，而榮耀在未來也將和其國內競對一樣，采用無差別硬件如高通和聯發科主芯片。
如此就產生一個問題，榮耀會以何種手段去和蘋果爭奪智能手機的國內高端市場？
事實上，趙明早在 6 月 16 日就已對這個問題做出了回答。
" 不能把別人的硬件當做自己的技術能力。我們到市場上，把各家最好的硬件都買過來，組裝后就有了最好的手機？" 趙明說，" 配置不等于品質，但市場習慣于將這兩者劃等號，這種認知應該改變。"
趙明說，" 在過去幾年，整個產品核心系統設計能力被割裂，不受重視。所謂的好產品，就等于各種硬件功能和配置的堆砌。如果是這樣，蘋果賣 6000 元的手機是在嘲笑所有人？蘋果的硬件并不特別出色，配置也不是最頂級的。但蘋果的系統體驗和調校能力，蘋果的算法能力，成為支撐蘋果高端品牌地位的堅實基礎。"
趙明表示，榮耀將和蘋果一樣，不會把主要精力放在硬件配置方面，會轉而注重用戶體驗，以技術能否帶給用戶真實的使用價值和良好體驗，作為榮耀進軍高端市場的最高行為準則。" 我們為什么不做得更好？如果（國內市場）內卷成只看硬件規格，不管消費者體驗，這打造不出高端產品。"
事實上，榮耀 50 系列就硬件配置而言，確實稱不上頂級。就以最受用戶關注的 5G SoC 芯片為例，榮耀 50 搭載的高通驍龍 778G 5G SoC 芯片非驍龍現階段頂級旗艦級芯片。以其參數看，驍龍 778G，整體性能不如驍龍 780G，屬于 780G 的降頻版，相當于聯發科天璣 1000+ 的檔次。
但經過榮耀工程師調校，榮耀 50 竟成爆款，這充分說明趙明的 " 調校體驗論 " 確有市場需求和合理性。
在趙明此種主張的加持下，榮耀對標蘋果爭奪國內高端智能手機市場的勝算，很可能并不算小。
