【ITBEAR】8月31日消息，隨著國產(chǎn)品牌的崛起，消費者對于民族品牌的認(rèn)同感日益增強。近日，一款名為《黑神話：悟空》的國產(chǎn)游戲刷屏社交媒體，其成功的背后不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量，更凸顯了消費者對本土文化產(chǎn)品的熱情與支持。
回顧歷史，不難發(fā)現(xiàn)，我國曾有許多優(yōu)秀的民族品牌在市場經(jīng)濟的浪潮中逐漸消失。然而，如今這些品牌的價值正在被重新認(rèn)識和挖掘。從天府可樂到小護士護手霜，這些曾經(jīng)家喻戶曉的名字，如今正以全新的面貌回歸市場。
據(jù)ITBEAR了解，在當(dāng)前的消費環(huán)境下，越來越多的消費者開始傾向于選擇民族品牌。這不僅是因為產(chǎn)品質(zhì)量的提升，更是因為民族品牌所承載的文化和情感價值。消費者在購買民族品牌產(chǎn)品時，往往能夠感受到一種歸屬感和自豪感。
然而，民族品牌在發(fā)展過程中也面臨著諸多挑戰(zhàn)。以“山城”啤酒為例，這一曾經(jīng)占據(jù)重慶市場75%份額的品牌，在與外資合作后逐漸失去了市場份額。如今，“山城”啤酒的銷量已大不如前，引發(fā)了關(guān)于民族品牌保護與發(fā)展的深思。
在此背景下，重慶啤酒發(fā)布的2023年半年報顯示，盡管公司整體業(yè)績穩(wěn)中有增，但高端產(chǎn)品增長乏力，而包括“山城”啤酒在內(nèi)的經(jīng)濟產(chǎn)品卻表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。這一現(xiàn)象表明，消費者對于本土品牌的偏好正在逐漸顯現(xiàn)。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著國內(nèi)消費理性的回歸和年輕一代消費者對品質(zhì)化與個性化需求的提升，國際高端啤酒的號召力正在減弱。相反，本土啤酒品牌憑借其獨特的口感和深厚的文化底蘊，正逐漸贏得消費者的青睞。
在當(dāng)前的市場環(huán)境下，重新扶持和發(fā)展民族品牌顯得尤為重要。這不僅是對民族文化的傳承和發(fā)展，更是對消費者情感需求的回應(yīng)。對于“山城”啤酒等具有深厚文化底蘊的民族品牌來說，抓住這一機遇，加強品牌建設(shè)和產(chǎn)品創(chuàng)新，有望實現(xiàn)新的輝煌。
