“到今天（8月29日）下午，通關游戲后來花果山免費游的‘天命人’已有21名，最快的12個小時通關，來自江蘇、山東、河南、上海、遼寧、北京、新疆等地，大部分是大學生。”
8月29日，傳說中孫悟空的老家——江蘇連云港市花果山景區文化旅游科科長劉智告訴澎湃新聞，首款國產3A游戲《黑神話：悟空》20日上線后，上個周末景區的客流量較前一個周末增長三成，還有人cos“孫悟空”，首批“天命人”24日免費暢游花果山。
《黑神話：悟空》一出世就成為現象級產品，各地文旅部門隨即“七十二變”般地出招接流量?！斑@款游戲在各地大量取景，與現實有很強的關聯，文旅部門蹭熱點完全可以理解?！睆偷┐髮W新聞學院教授張志安認為，以 “連接性”的方式蹭熱點，要看當地文旅資源中該游戲和原著《西游記》等元素的豐富度，還有一些地方推出“通關免費游”等，在“連接性”上增加了“參與性”，“要將優惠和各項服務落到實處，才能真正把線上的關注度轉化到線下的文商旅經濟中?！?/p>
為接流量各出招
據不完全統計，《黑神話：悟空》在36個景點取景，其中山西27處。游戲上線當天，山西省文旅廳發布取景地宣傳片，顯然是有備而來。
取景地是地方文旅與這款游戲的“硬連接”。浙江麗水市文旅部門火速出面“認領”了位于該市景寧畬族自治縣的云中大漈景區，“游戲幾近完美地復刻了景區的時思寺，讓千年古寺真正突破次元與時間的桎梏。透過時思寺的窗口，景寧被看見。”
江蘇淮安也當仁不讓，“淮安是《西游記》作者吳承恩的故鄉、西游文化最重要的發祥地之一，吳承恩創作時將家鄉的故事、傳說、名勝融入，小說有鮮明的淮安特色?！?/p>
淮安吳承恩故居
杭州、天津、重慶等地各自發掘出游戲中的當地文旅元素。杭州文旅稱，靈隱寺濟公殿前香爐底座的“神獸”在游戲遠景中出現。“天津發布”稱游戲打卡天津——“游戲官方宣傳片‘天命人’與中國龍的打斗場景中，遠景的建筑原型是天津薊州獨樂寺，中國僅存的三大遼代寺院之一，也是最古老的木結構建筑之一?！敝貞c市文旅委稱，游戲引入了當地大足石刻的四大經典造像。
沒有文旅元素也不打緊，一些地方盤點起游戲與當地絲絲縷縷的聯系。深圳、南京爭當“搖籃”和“媽媽”?！吧钲诎l布”表示，核心團隊十年前在深圳組建，立項、前期籌備開發都在深圳?！澳暇┌l布”喊話“悟空：南京媽媽為你驕傲”，指出游戲的美術總監是當地人，同時，“吳承恩多次到南京并長期居住，南京對其創作有重要影響?！?/p>
還有的盯上了經典的1986版電視劇《西游記》，北京、紹興、杭州桐廬均提到劇組曾在當地景點取景。吉林省文旅部門邀游客來長春市動植物公園“西游”：“長春市動植物公園獲得央視86版《西游記》版權的首家授權，以其為藍本重新挖掘西游元素，落地經典場景?！?/p>
為與流量勾連，各地文旅部門的招數五花八門。湖州德清縣、無錫推介了當地以“悟空”命名的建筑。德清文旅部門表示，莫干山鎮庾街有一座始建于清代的“悟空廟”，原名“將皇廟”，因形似《西游記》中孫悟空被二郎神窮追后變成的土地廟，得名“悟空廟”?！盁o錫發布”提到江陰有“悟空寺”，“ 雖與《西游記》的孫悟空沒有直接關系，但與作為《西游記》主要配角之一的觀音菩薩還是有直接聯系?！?/p>
在練內功上多念念“緊箍咒”
28日，“連云港發布”推送“一封給悟空老家的感謝信”，以在當地警察、出租車司機幫助下順利趕上高鐵的上海游客向市政府官網發來感謝信為由頭，一連介紹了五個公交車司機、景區工作人員幫助游客的故事。
《黑神話：悟空》上線以來，“連云港發布”連推7篇文章推介“大圣故里”。通關玩家可憑身份證、通關截圖和游戲購買記錄換票入園，免費游覽花果山景區；二郎神文化遺跡公園也放送福利，憑身份證、游戲購買記錄可換票入園。此時，續上一波當地與旅客的溫情故事，顯然是為了在與爆款游戲的“硬連接”之上獲得“軟環境”加分，催化流量變現。
通關玩家免費游花果山。 連云港發布 圖
《新華每日電訊》27日發表的一篇評論指出，地方文旅借勢引流值得肯定。要提醒的是，很多地方曾抓住流量紅利，實現文旅業的跨越式發展，但也有一些地方突然被聚光燈照亮，因服務環節等跟不上而敗了游客興致、失了大眾口碑，被流量“反噬”?！氨豢匆姟笔堑谝徊?，流量是打開局面的“金鑰匙”，卻不是“保證書”。
引流以后，考驗的是各地文旅持續的變現能力。22日，山西省文旅廳推出晉北、晉南、晉東南3條主題線路和“重走西游 古建自駕游”線路，邀請通關者免費體驗“跟著悟空游山西”。太原市文物局直屬的景區、文博場館延長開放時間；太原古縣城景區“跟著悟空游古城”活動24日啟動，多處景點免票、免預約。
淮安文旅部門也向通關的“天命人”發出邀請：一年內免費游覽楚韻文旅集團旗下景區。該市文旅局相關負責人告訴澎湃新聞，當地的西游樂園正與游戲出版方聯系，爭取合作活動落地。
麗水景寧縣時思寺
28日，浙西南的麗水市文廣旅體局發布“跟著悟空游麗水”主題線路，解鎖“最后的江南秘境”，同步推出門票減免、餐飲住宿打折等30余項優惠以及百余場特色文旅活動。至9月底，游客在《黑神話：悟空》通關四章，可免費暢游13家景區。此前，景寧縣已宣布：玩家通關出現時思寺的第四章，可憑成就進度值終身免費游覽云中大漈景區。此外，麗水還將拿出100萬元獎勵組織市外游客年累計5000人以上且游客總數排名前十的市外旅行社，另出100萬元獎勵推廣麗水文旅的視頻、圖文創作者。
“從流量到‘富貴’，不能止于‘玩花活’、線上推廣，地方政府要更加有為，既在推介上下功夫，又下決心在練內功上多念念‘緊箍咒’?！薄缎氯A每日電訊》的上述評論說。
