游戲創作者的發展邏輯，早已悄然發生轉變。
上周，微博在煙臺舉辦了2024超級紅人節，這項被譽為“紅人節奧斯卡”的盛典，活動內容相當豐富，設置了大V紅毯走秀、主論壇峰會、大V見面會、互動展區等多項環節。
但最引起陀螺君關注的，則是微博ACG生態的變化。一方面是微博宣布ACG用戶數量超過3.2億，創作者規模更是突破新高，其中游戲垂類表現尤為亮眼；另一方面，越來越多的創作者開始在微博尋求突破，在自身耕耘的領域之外建立個人IP影響力。
對創作者來說，微博已然成為實現“跨界發展”和“明星化”的必選項。這對于紅人產業和創作者來說，是遭遇發展瓶頸的一個新出口，更是一次需要抓住的重要機遇。
在微博，不只是游戲博主
能在游戲領域之外獲得廣泛關注的游戲創作者不多，火樹是其中一個。
作為廣為熟知的三國殺主播，火樹是最早一批的三國殺創作者，他的“火樹打法”、驚人的46%國戰勝率和“不要干，就是慫”等著名言論，至今仍在三國殺圈內被津津樂道。
如今他除了游戲博主這個身份之外，還是頗有聲譽的跨界明星。在《密室大逃脫》《森林進化論》《魔方新世界》等綜藝節目中，他憑借精彩的推理表現獲得了不俗的關注。
這么說或許感知不明顯，在微博平臺，僅#密室大逃脫這單一話題閱讀量就高達258億，討論量超過1.1億，包括火樹在內的節目嘉賓，多次登上微博熱搜獲得海量關注。
跨域打造個人超級IP
直白地講，如果單靠一款游戲，火樹或許很難獲取現在的影響力，他的成名，和在微博平臺上打造多元個人IP形象息息相關。
這似乎是反直覺的，在各大內容平臺追求垂類化發展的今天，創作者們根據平臺推送、考核規則輸出垂類內容獲得“精準”流量。考慮到算法推送機制，大部分創作者只耕耘自身所處的賽道，做跨域內容往往也是通過“開小號”的方式。
但對于頭部以及準頭部創作者而言，在已經觸碰到賽道天花板的情況下，更需要跨域生產打造多元化IP人設。
而從火樹的案例中可以看到，對于運營玩法風向變化極為敏感的頭部主播們，開始涌入微博跨域打造“第二人設”，擴展IP影響力和商業化空間。
這和微博整個平臺的調性相關，它既提供用戶想要的垂類內容，更是“造就熱點”的平臺。微博需要創作者做點不一樣的東西出來。
同時，作為互聯網泛文娛宣發主要平臺，微博在文娛生態方面也有不可替代的優勢。火樹抓住了平臺這些特點，在游戲之外通過發布“知識分享”等類型內容深化“清華博士”的標簽，接觸到了如博弈推理類綜藝的資源。
例如日常分享自己喜歡的書籍和紀錄片，或是研究《三國殺》玩法策略為粉絲們提供獲勝思路。在微博搜索相關詞條，可以看到火樹積累了不少“學霸粉”。
標簽的增長意味著火樹有了更多接觸圈外流量的方式。隨著在泛娛樂領域的不斷深入，火樹有了更多標簽——如“膽小、屢爆金句”等等，在本屆紅人節頒獎典禮上，火樹就貢獻了一段很有哲理的獲獎感言：“對待生活要想對待游戲一樣享受，對待游戲像對待人生一樣認真。”
微博上，有用戶在嗑火樹的“膽小人設”，還有人發文表白他沉穩的性格......
展示“活人感”，利用社交沉淀圈外粉絲
一直以來，微博都是網友追熱點、討論的主戰場，社交和形成討論是讓熱度升溫的關鍵。巴黎奧運會期間，比賽亮點、運動員場外趣聞等成為網友互動的焦點，各種討論創下5000多個熱搜的歷史數據；近些天在全網爆火的《黑神話悟空》亦是如此，根據微博官方數據，全域有20多個垂直領域在聊這款游戲，不到20小時微博話題閱讀量就突破了40億。
針對這種重社交、強調互動的氛圍，火樹也始終進行著高頻的想法和情緒表達，將幽默的語言風格和時下熱門話題相結合，使他多次跟隨熱搜實現個人IP破圈傳播。
這背后的邏輯是：“熱搜”已經成為互聯網用戶每天必追內容，用戶更容易與觀點相近的創作者建立情感鏈接，創作者成為了廣大用戶的“嘴替”，從而完成破圈吸引更多粉絲。
這種活躍的表達，也撬動出更多“社交”空間——既是作為大V和粉絲的社交、也是和其他游戲或外領域大V的社交。特別是發布日常生活紀錄和接地氣的段子，強化自己的“活人”感，與其他官方營業的博主拉開差距，與用戶建立起深厚的情感鏈接。
在博主越來越職業化的今天，一些內容創作者也開始染上班味：內容越來越精致但“活人味”卻漸漸減少。在此種趨勢下，真實有溫度的內容反而更容易引發用戶的認同與共鳴，博主的真實人格魅力也是打動用戶的關鍵，在這樣的情感基礎下，博主和粉絲之間的溝通才更像是朋友，有更強的粘性和包容度。
從游戲博主到跨界明星，火樹的成功并不是個例。在微博平臺，如@KB呆又呆、@我是劉小慫、@低頻等游戲博主正在借勢平臺高頻更新接觸熱點、發布多元內容打造跨界人設、高互動社交優勢等特點，破圈提升自身影響力實現明星化轉型。
打造“游戲明星”，微博走出一條不一樣的路
如何才能讓游戲博主順利實現“破圈”和“明星化”發展，微博已經摸索出了一套可行的方案：
第一，幫助游戲博主依托平臺沉淀自己的“社交資產”。
所謂社交資產，是指個人IP在社交媒體獲得的粉絲數量、粉絲質量、粉絲活躍度等社交產物及變現能力所形成的無形資產。在這一點上全球頂流科技博主Marques Brownlee（簡稱“MKB”）堪稱完美的范例，MBK的方法大致可分為三方面：輸出專業向的垂直內容穩固基本盤；跨賽道做內容打造多元化IP人設；在各大社交媒體上（尤其是在X上活躍度極高）積極與粉絲與名人互動保持在大眾視野中的活躍度吸引新流量。
如今越來越多的游戲博主開始運用這種方式積累社交資產，比如游戲博主@女流 @國國的日記 @我是劉小慫 等游戲博主，一方面，他們輸出優質的垂直賽道內容，通過微博裂變式的傳播特性覆蓋到更多潛在目標受眾；另一方面，利用圖文內容優勢發布生活化、時尚、日常Vlog等跨領域內容，在游戲標簽之外拓展新的粉絲群體。從發布的博文中也可以看到，博主往往會帶上自己的“個人超話”，與粉絲近距離交流。
博主通過對個人特點的多元展示，與粉絲之間形成更牢固的情感聯結，使社交資產不斷留存。
第二，幫助博主打造“第二人設”打破單一IP形象。
簡單來說，就是在垂直賽道之外跨域生產內容，建立另一個具有強記憶點的IP標簽。王者榮耀KPL聯賽主持人@靈兒chili就是一個非常典型的例子，她除了發布電競相關的專欄內容之外，還深耕時尚和生活賽道，通過拍攝時尚大片和分享生活、美妝好物屢屢破圈甚至登上微博熱搜，在游戲電競和時尚的交叉賽道上跑出了領先位。
在過去一年時間，由她個人主榜的熱搜就有6個，話題閱讀量超1.68億，發布的相關視頻播放量累計超過607萬。
而這正是創作者“明星化”發展過程中不可缺少的關鍵因素，面對一個綜合性平臺時，僅有創作環境，仍無法從公域流量中獲得流量——因為流量過于散，創作者缺少發力的方向。
微博的優勢在于，它是一個既綜合又多元垂直的平臺，通過“超話”等平臺功能的劃分，廣泛的年輕用戶加入到不同的垂類社區，這使得游戲博主在“跨域打造個人IP”時更有章法可循。官方也在大力推動游戲博主的跨界發展，紅人節活動期間，微博就宣布未來將推動游戲聯動娛樂、汽車等領域做游戲明星跨界合作。
第三，當博主完成社交沉淀，并多元化打造個人IP形象后，也就獲得了更廣泛的商業化機會。
另外，微博還推出了“微博ACG達人優選庫周刊”，將優質達人科學分類，更精準地推薦給目標客戶。也就是說，IP形象越豐富的博主，得到的商業化機會也就越多。
這一套組合拳下來成績如何呢？根據官方在紅人節上公布的數據，ACG金橙V博主規模同比去年增長41%；日均發博4.5萬條，同比增長59%，僅在過去一年，AGG金橙V共主持27000個熱搜。其中，游戲博主是成長最快的賽道，2024年上半年平均每天都有1個博主成為金V。
微博2024年第二季度財報也顯示，游戲領域金V博主規模比去年同期增長超過80%。在近50%的游戲宣發商業項目與微博進行熱點營銷合作下，金V博主的廣告收入同比增長超4倍。
據悉，為了進一步扶持有潛力的游戲博主“明星化”發展，微博游戲業務還在今年7月推出了“游戲明星計劃”，通過內容產出、合作策略及商業資源等多項扶持，全面提升博主在全平臺的IP影響力和商業能力。第一期已經有超過40位以上頭部游戲主播參與。
對于當下尋求新發展方向的創作者來說，無論是內容形式、擴展新粉絲群體、新的商業化空間，還是更進一步的明星化發展，這些恰恰都是微博所擅長的，正因如此平臺生態的發展趨勢和創作者發展風向得以高度契合。
破圈，繞不開微博
可以明確的是，創作者的發展邏輯已經變了，尤其是對頭部游戲創作者而言。
頭部創作者需要可以容納更多元性內容、跨域輸出內容獲取新流量、可接觸到文娛、體育等更多資源的平臺。其次，社交生態、低門檻圖文創作形式、可跨圈層觸達圈外流量的平臺機制，始終是最適合創作者成長的要素。
可以說新的需求下，掌握社交和熱點優勢的微博正成為繞不過去的選項，它的生態足夠大，足夠創作者“折騰”。
換個角度來看，微博對創作者有著強吸引力，還源于平臺對用戶、創作者，乃至品牌的“需求”有著清晰感知，它在其中找到“共性”并將其串聯起來，又輔以各項激勵政策，讓各方需求得到了滿足。
在“游戲創作者明星化”發展的浪潮之下，微博整個生態——包括用戶、品牌方等等——都對游戲博主的跨界都抱有強烈的新鮮感，這對于創作者而言，可以說是不容錯過的“黃金期”。而隨著越來越多創作者涌入微博，游戲博主“明星化”發展或將迎來全面加速期，紅人經濟也有望沖破存量市場再次實現高速增長。
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