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記者 薛蕾
隨著《黑神話：悟空》在全球范圍內的熱銷，不僅在全球游戲市場上掀起了一股熱潮，也引發了業界對于游戲產業與人工智能技術相結合的新思考。
成都市作為西南地區的手游研發重鎮，在游戲產業方面有著顯著的優勢。記者觀察到，在人工智能尚未成為熱門產業之前，游戲產業早已是成都市的一大支柱產業。
如今，隨著人工智能產業的興起，許多游戲企業的身影也出現在了這一新興領域。例如，海藝AI與行者AI，這些企業的創始人團隊大多具有深厚的游戲行業背景，而后選擇跨界進入AI領域，并且專注于大模型的開發。為什么成都的游戲企業會扎堆投身于AI領域？這背后又有著怎樣的邏輯與動力？
這是8月22日在德國2024年科隆國際游戲展《黑神話：悟空》拍照區拍攝的模型。圖據新華社
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成都游戲企業
“組團”進軍大模型
記者日前對成都大模型企業進行了深入調研，發現許多成功轉型的大模型企業都有著深厚的“游戲基因”。這些企業利用自身在游戲行業的經驗和積累，積極擁抱人工智能技術，成功轉型為大模型開發和服務提供商。其中，行者AI、昆侖萬維和海藝AI等企業尤為突出。
行者AI由李龍飛和尹學淵共同創立，兩人曾是游戲公司龍淵網絡的創始人，成功推出了自走棋游戲《多多自走棋》。之后，他們創立了行者AI，專注于利用人工智能技術降低游戲開發的成本并提高效率。行者AI的目標之一，是使用AI技術自動化游戲開發過程中的許多步驟，比如概念原畫創作、圖標生成、場景生成、廣告圖生成以及3D模型簡化等，以此實現游戲研發成本的大幅降低。
總部位于成都的昆侖萬維最初以頁游研發和全球發行業務起家，陸續發行了多款游戲，如《昆侖世界》《美眉夢工廠》《武俠風云》等，并且是最早一批進軍海外游戲市場的中國廠商之一。今年4月，昆侖萬維發行了“天工大模型”，該大模型的應用場景非常廣泛，包括但不限于產業分析、信息分析、音樂生成等，體現了其從游戲行業向更廣闊領域拓展的決心。
旗下擁有“海藝AI”的海藝互娛的創始人團隊擁有豐富的游戲行業經驗，與星合互娛保持深度綁定關系。星合互娛是熱門游戲《小小蟻國》的開發公司，兩家公司在高層管理人員上有交叉任職，如星合互娛的CTO馬飛兼任海藝互娛的CEO。兩家公司在組織結構上保持著獨立，但在技術和資源共享方面存在協同效應。此前，記者采訪海藝互娛CEO馬飛時，也提到了游戲行業經驗對海藝AI的重要性。
除了這些關注度較高的企業，一些小型企業也值得關注。例如2013年成立的千幻科技主業是一家游戲研發公司，其“千幻AI圖片合成算法-1”通過了國家生成式人工智能服務備案，該算法的應用產品為“哄哄模擬器（小程序）”，主要用于圖像生成場景；凡游在線以游戲出海和營銷出海為業務起點，其“凡瀚文本生成算法”采用了清華大學提出的GLM預訓練框架，并于2024年4月11日通過了國家大模型備案；雨墨科技也是一家專注于移動游戲開發和發行的公司，其“雨墨文本生成算法”最近剛剛通過國家大模型備案。
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AI+游戲的契合度
到底有多高？
當前，伴隨著生成式AI和決策式AI技術的迅猛發展，游戲與人工智能共振共生的發展態勢更加明顯。在全球游戲頂會GDC2024（全球游戲者開發大會2024）上，AI成為關注的焦點，以AI為主題的演講達64場。在生成式AI領域，62%的游戲業受訪者正在使用AI工具制作游戲內容。
在成都潛在人工智能科技有限公司（行者AI）創始人陳洪宇看來，“AI+游戲”概念是通過人工智能技術來改進游戲生產的各個環節，包括但不限于游戲美術、音樂、劇情生成、NPC智能化、內容安全等，以實現游戲產業的降本增效。
“未來幾年內，AI技術將在游戲行業中扮演更加核心的角色，成為提升游戲體驗、優化開發流程和增強游戲安全性的關鍵技術。”陳洪宇表示。
值得注意的是，基于游戲環境訓練通用AIAgent已經成為業內共識。在TEDAI2023演講上，英偉達高級科學家JimFan提出了基礎模型（FoundationAgent）概念，認為AI研究的下一個前沿將是塑造一個可以在虛擬世界和現實世界里泛化，掌握廣泛技能，控制許多身體，并能夠泛化到多個環境中的“基礎模型”，而這個模型的訓練，同樣離不開游戲環境。
據騰訊研究院此前發布的研究報告顯示，游戲已經成為打造通用AIAgent的試驗場和孵化器，不斷推動決策式AI技術的更新迭代。與此同時，伴隨著以StableDiffusion、Transformer等生成式AI技術的成熟，AI技術也開始反向助力游戲以及更廣泛的文化行業的內容創作。越來越多的從業者能夠以更低成本生成圖片、文字、音視頻、NPC等數字資產，從而提升產品研發效能，進一步降低交互內容的制作門檻。
在接受記者采訪時，北京社科院副研究員王鵬深入分析了游戲企業轉型做大模型的趨勢及其背后的多重驅動因素。他表示，隨著云計算、大數據、5G等信息技術的飛速發展，企業數字化轉型的需求日益增長，這為AI大模型提供了廣闊的應用場景和市場機遇。游戲企業憑借其深厚的技術積累和對新技術的敏銳洞察力，迅速捕捉到了這一趨勢，并積極布局大模型領域。
王鵬指出，近年來AIGC（生成式人工智能）市場呈爆發式增長，尤其是在AI繪圖、內容生成等領域的快速發展，為游戲企業帶來了新的增長點。通過轉型做大模型，游戲企業能夠進一步拓展業務范圍，提升自身的競爭力。例如，游戲企業可以利用AI技術自動生成游戲內的視覺元素和故事情節，從而提高游戲的多樣性和吸引力。
此外，游戲企業在長期發展中積累了豐富的數據資源和技術經驗，在圖像處理、場景渲染、用戶行為分析等方面具有顯著的優勢。這些資源為游戲企業轉型做大模型提供了堅實的基礎。游戲場景本身就是一個極佳的大模型應用場景，游戲企業可以充分利用現有的技術和數據資源，快速將大模型技術應用于游戲開發和運營之中，實現技術與業務的深度融合。
面對傳統游戲市場的增長瓶頸，游戲企業迫切需要尋找新的增長點。大模型技術的出現為游戲企業提供了突破瓶頸的機會，通過創新游戲玩法、提升用戶體驗等方式，實現業務的持續增長。對于游戲企業來說，轉型做大模型不僅是順應技術趨勢的選擇，更是發揮內部優勢、突破行業瓶頸的必然路徑。
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成都AI+游戲
產業鏈較為成熟
成都擁有豐富的研發人才和成熟的產業核心競爭力，擁有包括騰訊、西山居、樂狗、尼畢魯等一批代表性企業，除手游以外，本土企業也在默默發力高品質端游市場。
相關數據顯示，2022年成都游戲產業及相關行業收入達600億元，占全國游戲產業收入的1/8。截至2023年7月，成都游戲企業超過7000家，企業年度注冊增速超過30%；游戲研發企業占比71.39%，成都游戲產業規模居全國第四位，游戲研發企業占比全國第一，游戲企業增速居全國第二。2023年，成都高新區規上游戲企業營收達到580億元。
成都擁有豐富的研發人才，已形成產業核心競爭力，成為國內各大廠商商業擴展必來之地，和部分一線城市團隊遷入的主要目的地。目前成都已簽約落地騰訊新文創總部、完美天智游、IGG、青瓷游戲等一批重大項目。發達的游戲產業為游戲“出海”發展提供了有力支撐，在商務部公布的“2023—2024年度國家文化出口重點企業和重點項目名單”中，成都入選的12家企業中有5家主營數字游戲出口。
“成都的政策環境通過提供稅收優惠、資金支持、人才補貼等措施支持AI+游戲的發展，技術人才儲備得益于成都的高等教育資源和對技術人才的吸引力。成都的游戲企業在轉型過程中的優勢包括豐富的研發經驗、較低的運營成本、靈活的運營機制以及較強的創新能力。”在談及成都發展AI產業的優勢時，陳洪宇如此說道。
王鵬也表示，成都擁有多所知名高校和科研機構，如四川大學和電子科技大學等，不僅為AI+游戲產業提供了豐富的人才儲備，還在AI算法、圖像處理及自然語言處理等領域取得了顯著的研究成果，這些都為游戲產業的技術創新提供了強大的技術支持。與此同時，作為西南地區的經濟和文化中心，成都具備龐大的市場需求和豐富的應用場景，數字經濟的快速發展以及消費升級趨勢進一步刺激了人們對高質量游戲和個性化娛樂體驗的需求增長，從而為AI+游戲產業創造了廣闊的市場前景。
王鵬強調，成都的AI+游戲產業鏈較為成熟，從技術研發到產品設計、內容制作乃至市場推廣等各環節均有所覆蓋。同時，成都市正致力于構建完善的AI產業生態體系，促進產業鏈上下游企業之間的協同合作和資源共享，為游戲企業在當地的發展提供了堅實的保障。因此，對于游戲企業而言，轉型并利用大模型進行發展，不僅是順應技術趨勢的選擇，也是發揮自身優勢、突破行業瓶頸的必然路徑。
編輯|陳雨禾
校檢|袁鋼
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