【ITBEAR】9月24日消息，京東服飾近期動作頻頻，繼8月底宣布追加10億元投資服飾品類，并在9月中旬推出全場五折補(bǔ)貼活動后，其線下布局也迎來了重要一步。
《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者獲悉，京東計(jì)劃開展奧萊全渠道業(yè)務(wù)，并將在10月在江蘇省無錫江陰市的海瀾飛馬水城開設(shè)其全國首家京東奧萊線下店。同時(shí)，線上京東奧萊官方旗艦店也將同步開業(yè)，這一舉措標(biāo)志著京東服飾在線上線下融合方面邁出了重要一步。
據(jù)ITBEAR了解，京東奧萊項(xiàng)目是與國內(nèi)服裝頭部企業(yè)海瀾集團(tuán)共同合作的結(jié)果。京東將開放自營相關(guān)商品用于“京東奧萊”門店銷售，而海瀾集團(tuán)則將在線下貨源、門店運(yùn)營等方面提供支持，共同創(chuàng)造價(jià)格優(yōu)勢。門店設(shè)置上，將涵蓋運(yùn)動鞋服、戶外、男女裝、童裝、輕奢、鞋靴等六大專區(qū)，并有包括安德瑪、阿迪達(dá)斯、PUMA等在內(nèi)的多個(gè)服飾品牌入駐，定位為“深度折扣特賣”。
知情人士進(jìn)一步透露，未來京東奧萊線下店還將在全國多個(gè)城市陸續(xù)開設(shè)，顯示出京東服飾在此領(lǐng)域的重磅加碼。這一策略與京東在家電、商超等品類的線下布局思路一致，即通過線上線下“兩腿”并行的路線來強(qiáng)化市場地位。
在合作細(xì)節(jié)上，京東和海瀾集團(tuán)將重點(diǎn)在兩方面展開合作。一方面是京東開放自營商品用于奧萊門店銷售，海瀾集團(tuán)則豐富門店商品供給，并通過供應(yīng)鏈協(xié)同形成價(jià)格優(yōu)勢。另一方面，京東主站App內(nèi)將同步上線京東奧萊官方旗艦店，進(jìn)一步拓展線上渠道。
值得注意的是，京東線上主站早已設(shè)有“大牌奧萊”頻道，目前已有3600個(gè)品牌參與，包括各個(gè)品牌的奧萊店以及“奢侈品奧萊京東自營專區(qū)”。這一頻道的成功運(yùn)營為京東奧萊全渠道業(yè)務(wù)的開展奠定了良好基礎(chǔ)。
京東服飾為何選擇奧萊模式進(jìn)行線下布局？這背后有多重考量。首先，奧萊業(yè)態(tài)本身具備明顯的增長勢頭，據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，全國現(xiàn)有在營業(yè)奧萊項(xiàng)目約239個(gè)，銷售規(guī)模約為2300億元，增長比例在所有零售業(yè)態(tài)中最高。其次，奧萊模式與電商主打“低價(jià)”的路線相契合，一直都有著名品購物折扣的標(biāo)簽。此外，奧萊的開放式空間、品牌獨(dú)立經(jīng)營等模式更易于實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn)式”消費(fèi)，這也是服飾品類在線下布局中相對看重的主要功能之一。
在京東服飾的線下布局中，選擇奧萊模式還基于其對供應(yīng)鏈的強(qiáng)大需求。做奧萊項(xiàng)目普遍需要有強(qiáng)供應(yīng)鏈的企業(yè)或平臺做承托，而京東和海瀾集團(tuán)在各自領(lǐng)域內(nèi)都擁有一定的供應(yīng)鏈能力。雙方合作的重點(diǎn)也將聚焦在供應(yīng)鏈上的協(xié)同，包括深度融入奧萊模式，在服飾、品牌、商家等方面的對接合作，以及在價(jià)格、品類、上新等方面的磨合。
在電商平臺普遍聚焦主業(yè)、主站并回歸“低價(jià)”路線的背景下，京東選擇押寶顯現(xiàn)出高增速的服飾品類，并通過線上線下全渠道布局來強(qiáng)化其市場地位。這一舉措不僅彰顯了京東對服飾品類的重視，也為其在電商競爭激烈的市場中脫穎而出提供了新的動力。
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