【ITBEAR】9月16日消息，當前，我國正悄然出現一種消費現象——"非必要，不消費"，這一趨勢逐漸在多個領域顯現其影響力。
大街小巷的餐飲店鋪日漸冷清，商場內人流稀疏，尤其是在二三線城市，百業(yè)蕭條的現象愈發(fā)明顯，映射出消費降級的普遍態(tài)勢。全球廣告巨擘WPP最新數據揭示，其在華銷售額大幅下滑近25%，而歐萊雅也預測今年上半年在華增長將減緩2至3個百分點。更為顯著的是，保時捷坦言上半年在華銷量銳減三分之一。
據ITBEAR了解，不僅國際企業(yè)感受到消費市場的寒意，國內企業(yè)同樣受到沖擊。例如，上汽通用上半年虧損高達22.7億元，扣非凈利潤同比暴跌超過80%。東風、廣汽等主流合資車企亦處境艱難，上半年市占率創(chuàng)新低，跌至29.9%。這一消費降級的趨勢也波及到文娛產業(yè)，今年暑期檔票房僅為116.43億元，同比大跌43.5%，與十年前水平持平，為近年來新低，剔除疫情因素后尤為顯著。
令人矚目的是，票房慘淡背后，平均票價并未上漲，但觀影人次卻創(chuàng)下近年新低，凸顯出消費者對于非必需消費的謹慎態(tài)度。40元一張的電影票對許多人而言已成為奢侈。數據顯示，餐飲業(yè)增速已跌破8%，為2010年以來最低；奢侈品如化妝品、珠寶的銷售也直線下滑。與此同時，低價產品市場異軍突起，以"4元檸檬水"聞名的蜜雪冰城快速崛起，成為新消費時代的寵兒，而昔日風光無限的高端品牌則逐漸失去市場。
探究消費降級的原因，一方面，疫情余波仍未平息，經濟復蘇面臨重重困難；另一方面，房價下跌、就業(yè)前景不明朗導致居民財富縮水，信心不足。過去四年，新增存款高達58.24萬億，相當于前十年總和，其中82%為定期存款，顯示出人們對未來持悲觀預期，更愿意將資金"鎖定"在銀行。
面對消費意愿低迷的現狀，政府的刺激措施效果有限。上海推出的消費券主要集中在家電家具等有限品類；而從全國范圍看，盡管口號響亮，實際扶持政策卻寥寥無幾。央行多次降息未能有效提振消費，存款利率屢創(chuàng)新低反而激發(fā)居民存款熱情。今年前七個月新增存款中，居民存款占比高達8.94萬億。
消費低迷與市場蕭條相互作用，形成負面循環(huán)。需求不足導致供給過剩，加劇市場失衡；消費不振影響企業(yè)利潤與再投資，進而波及就業(yè)與中低收入群體生計。消費降級既是當前困境的無奈選擇，也是悲觀預期的現實反映，短期內難以扭轉。
這一現象背后暴露出我國經濟結構深層次的矛盾。長期以來過度依賴投資與出口拉動經濟增長，內需不足成為頑疾；房地產市場獨大擠壓實體經濟空間；金融風險頻發(fā)加劇社會財富分配失衡。為解決這些問題，需從收入分配、產業(yè)升級、風險防控等多方面入手，重塑經濟發(fā)展動能并提振消費信心。
當前挑戰(zhàn)需要全社會共同應對：企業(yè)應順應新消費趨勢加速轉型；政府需優(yōu)化經濟結構并完善社會保障體系；居民則應合理調整預期并提高消費意愿。"非必要不消費"的心態(tài)不僅反映了民眾心聲，也為新時期消費觀念變革敲響了警鐘。
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