【ITBEAR】9月13日消息，小紅書于9月13日舉辦首場成長品牌大會，專門針對中小商家，旨在深入探討如何在平臺實現全周期長效經營。會上，小紅書CMO之恒透露，2024年上半年，眾多垂類行業的商家紛紛涌入小紅書，且業績斐然。數據顯示，中小商家數量同比增長高達379%，而GMV更是激增436%。
據ITBEAR了解，這些中小商家涵蓋了42個一級行業類目和139個細分類目。盡管市場競爭激烈，特別是在消費品領域，但仍有不少品牌在小紅書上脫穎而出。例如，服飾、耳機、香氛等品類的商家均實現了顯著增長。同時，生活服務行業和親子旅游等領域的品牌也通過小紅書獲得了千萬級別的營收。
隨著小紅書逐漸成為商家們尋求增長的新渠道，如何在平臺上快速起步并持續經營成為了關注的焦點。小紅書商業生態客戶業務總經理納什在會上分享了中小商家在小紅書成功的六大關鍵要素：“品、號、店、群、直、廣”。他強調，商家應充分利用企業號和店鋪功能，打造完整的交易閉環，并通過群聊功能與消費者進行互動，如新品共創、群內購等。值得注意的是，平臺私域用戶的轉化效率已高達非私域用戶的300倍。
為了幫助中小商家更好地在小紅書上進行廣告投放，提升品牌認知和實際轉化，小紅書發布了“聚光Lite”這一快捷投放工具。該工具主要服務于線索商家，以降低操作門檻和提高投放效率為目標，旨在讓廣告投放變得更為“省事、省心、省錢”。目前，“聚光Lite”已經開放測試。
對于希望在小紅書進行閉環經營的商家，一站式營銷投放平臺“乘風”或許能成為他們的得力助手。小紅書方面表示，“乘風”能提供更優的投放效果、更高的效率以及更直觀的生意數據，從而實現“種收一體”。乘風PC版已正式上線，而移動版也將在11月開放測試。
此外，小紅書還宣布啟動了中小商家生長計劃，該計劃將從多個維度為中小商家提供全方位扶持，包括入駐綠色通道、交易政策扶持等，以助力他們在小紅書上實現全面高效的種草。
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