自6月25日以來，今日頭條推出《出征倒計時》、《跨界競技場》、《王者對話》三檔體育節目。截至目前，系列節目在抖音、今日頭條平臺的總播放量已突破2億。節目之外，今日頭條攜手115位出征運動員在賽事期間展開合作，通過運動員入駐、定制節目、奪冠直播等形式，全方位呈現“出征運動員在頭條”的精彩內容，帶給用戶健康、積極的體育競技交流體驗。
100+運動員在頭條，體育精彩搶先看
《出征倒計時》、《跨界競技場》、《王者對話》三檔節目覆蓋乒乓球、羽毛球、田徑、體操、游泳、射擊、跳水、排球等多個運動領域。嘉賓中既包括乒乓球運動員馬龍、羽毛球運動員諶龍等球壇老將，也有李冰潔等首次出征的體壇新秀等。奧運期間，累計115位運動員在頭條共發文641余條，粉絲總漲幅超過80%。
馬龍、朱婷、諶龍、陳艾森等奧運名將均在頭條積極分享了備戰故事，內容橫跨整個賽事周期，涵蓋出征宣言、賽場觀察、奪冠感言等。其中，排球運動員朱婷在得知自己擔任開幕式旗手后，第一時間在今日頭條與網友分享了自己的心情，她表示:“感謝肯定與信任，肩負使命，更要砥礪前行，我準備好了。”該條內容累計收獲頭條網友1300萬關注。
豐富運動員互動方式，直播、話題引爆交流熱度
除了三檔獨家訪談節目，今日頭條聚合平臺資源，為中國體育健兒提供定制專屬直播，與用戶展開直接、實時的在線交流。出征前夕，今日頭條特別邀請中國國家跳水隊進行直播，吸引了大量網友觀看互動。整場直播累計有57萬人次在線觀看。而在直播結束后，#施廷懋帶火鍋底料去東京#話題迅速登上頭條熱榜。
賽事期間，中國女子射擊運動員楊倩拿下了本屆東京奧運會、也是中國隊的第一枚金牌。奪冠后，她在今日頭條發布了自己想說的話。她表示，“很幸運能夠在第一屆奧運會上就能幫助中國射擊隊拿到金牌，站在領獎臺上聽著國歌響起、國旗升起，我心中的滿滿都是自豪，這是所有中國運動員站在奧運會賽場上不變的目標。”僅僅這一條內容展現量破1億，評論超過5萬。楊倩的母校清華大學官方頭條號也與楊倩積極互動，#清華調侃楊倩拿暑期社會實踐金獎 話題在頭條獨家發酵登上頭條熱榜，并于次日登上抖音熱榜第4位。
隨著獨家內容節目與中國體育健兒奪冠直播的推出，越來越多用戶參與到頭條話題討論當中。今日頭條整合平臺運營資源，致力于為用戶提供更多內容交流空間。賽事相關話題熱度持續飆升，連續登上頭條、抖音、知乎、虎撲等主流熱榜，討論氛圍強烈，相關話題全網累計登榜超800次。
作為優質內容輸出的主流資訊平臺，今日頭條在熱點賽事期間，充分考慮創作者、用戶興趣及內容偏好，聯動100+中國體育健兒，通過“運動員在頭條”系列內容策劃，為頭條用戶打造了既多維又具深度的體育賽事資訊陣地，驗證豐富、多元的頭條體育賽事內容，對于用戶的積極價值與影響。
