巴黎盛會在8月11日正式落下大幕，中國體育代表團以40金27銀24銅強勢占據獎牌榜第二。而中國游泳隊在本屆賽事中，再次創造歷史，以2金3銀7銅，圓滿收官!
作為女隊領軍人物的張雨霏，其憑借堅韌的毅力，出色的技術在巴黎斬獲6枚獎牌，個人職業生涯奧林匹克獎牌數達到10枚(2金3銀5銅)，成為中國隊奧林匹克史上獎牌數最多的運動員。張雨霏每賽必拼、每賽都登領獎臺的成就，也讓她當之無愧成為大家心目中永遠的“冠軍”。
有品牌公關界人士曾做出過分析：通常情況下，企業投入1美元，品牌的國際知名度可以提高1%，而用同樣的資金贊助奧運，可以將知名度提升3%。除了空前的關注度和流量，巴黎賽事本身所蘊含的奧林匹克精神和價值觀，也是拔高品牌立意的好機會。
于是這個四年一度奧林匹克這樣的頂級賽事的巨型“流量場”，不僅吸引了愛馬仕、LVMH、阿迪達斯、耐克等國際大牌下場，以森歌集成灶、一汽紅旗、伊利為代表的中國民族品牌，也在體育營銷上卷出了新高度。張雨霏作為森歌集成灶代言人，也為其體育營銷增添了重量級砝碼，今夏的體育熱浪中，運動員們在賽場上的正能量形象和傲人成績，也為森歌樹立一種“冠軍品牌”的占位和精神表達尋覓到了新空間。
巴黎帶動體育營銷+，精準決策造“品牌升級之路”
營銷的方式繁復多樣各有千秋，最終目的都是為了給品牌帶來更多話題和知名度，形成口碑效應。而森歌，則瞄準了其中的體育賽道，開始了自己的深遠布局。
2023年2月，森歌實現入駐“國家隊”，收獲國家級背書，成為國家體育總局訓練局跳水、兵乓、游泳、羽毛球等13支國家隊運動員提供備戰保障產品。此舉不僅奠定了森歌在體育IP的權威性，也為后續品牌“勢能”的傾瀉打下了基礎。
通過將品牌與“中國精神、冠軍品質”劃上等號，森歌成功塑造了自己作為“冠軍首選”品牌的鮮明形象，更在消費者心智中深深鐫刻下了“冠軍品質”的品牌印記。
這種圍繞體育開展的“心智戰役”，到了“勢能”最為充足的巴黎盛會，森歌自然不會放過這個機會，得益于冠軍品牌積淀，升級體育營銷模式，搶先布局鏈接粉絲，在共享國家榮耀的同時也將冠軍品質普惠給消費者，進一步顯露出森歌在體育賽道上布局的精準決策和深度考量。
早在去年10月，森歌就在國家體育總局訓練局舉辦“歡迎冠軍回家”活動，實現保障運動員的公寓廚電定制正式交付;今年4月，森歌便提前布局體育營銷，官宣乒乓球世界冠軍許昕，游泳奧運冠軍、亞運會宣傳形象大使羅雪娟，擊劍世界冠軍孫一文為品牌形象代言人。
到了今年6月，森歌再次聯合國家體育總局訓練局發起“森歌助力國家隊征戰巴黎”的啟動儀式，并啟動“中國奪一金，森歌免一單”系列活動，巴黎賽事前夕，更專門組織“森歌助威團”親赴巴黎助威張雨霏和中國體育健兒!
一系列整合營銷的舉措，都是森歌基于體育大眾化的時代下，對消費者深刻洞察后所做出的精準決策，很好的借助體育熱情喚醒了消費者對于冠軍品質的深度共鳴。
一方面，森歌此番通過與張雨霏的種種宣傳互動，成功鎖定了當代體育頂流與集成灶行業頂流之間的強關聯。“水”中共舞，超越極限的深層次聯系，也超越了日常品牌單純的宣傳效果，水賽道的夢幻聯動，也讓全球首創世界領先的張雨霏同款的鯨洗小灶Z60完美契合的在大眾面前加以呈現，給企業帶來即時的關注度和更加長遠的產品口碑發酵。
另一方面，通過這樣的聯動合作，森歌在體育領域內實現了品牌占位，樹立了追求卓越、不懈拼搏的品牌形象，更在文化和精神層面上與消費者產生新的連接。運動員的健康形象、專業精神以及堅韌的意志品質，為森歌帶來了超越性的正面價值和品牌深度的積累。
而更加難能可貴的一點在于，當前市場承壓態勢下，很多廚電行業品牌都在經歷一個相對沉寂的時刻，然而森歌卻沒有選擇“靜默”，而是在集成灶傳統7-8月的淡季階段通過諸如“中國奪一金，森歌免一單”這樣的大型活動，展現出行業領軍品牌應有的姿態和精神風貌，為行業發聲，也提振了行業信心。
體育精神內核共振，張雨霏同款鯨洗小灶Z60實現破局
體育營銷，契合永遠是第一位的。選擇體育IP深挖，并和張雨霏牽手，森歌體育營銷的深層內核就在于追求在同一類賽道“破局”過程中的精神共鳴。
之所以這么說，首先讓我們來看一下森歌所處的集成灶行業，發展20余年，該品類在經歷從蒸箱到蒸烤再到功能更加集成復合的蒸烤炸消等組合，產品在烹飪功能上、結構創新上陷入內卷和同質化，不改變，這就會讓品牌淹沒在毫無亮點的“汪洋大海”中。
為此森歌率先開始轉變研發思路并認為：集成灶產品競爭不應只聚焦于參數的內卷，而是要更加注重用戶需求，將這種用戶需求轉化成研發需求。
奧維云網(AVC)調研數據顯示，有76.6%的消費者深受廚房清潔之苦。從廚電使用過程來看，35.4%的人認為集成灶產品的清潔是最困擾的因素;32.4%的人認為嵌入式蒸烤一體機的清潔是最困擾的因素;51.0%的人認為油煙機產品的清潔是最困擾的因素。
因此，森歌開始專注立足于消費者清潔問題，開始了自己在技術新賽道上的突破與自我超越。
企業研發團隊通過3年多的努力，探索科技盲區，首創“蒸烤箱內膽自動水洗技術”，借助65℃高壓無縫洗滌、全自動智能給排水、120℃高溫滅菌烘干3大自動清洗步驟，徹底解決清潔痛點，從而也順勢開辟了智能水洗的全新賽道。經由上千次的測試、推翻重來，最終讓自己的產品在“水”的賽道上激起水花。
這種在關乎水的競爭賽道中，以專業態度去不斷挑戰自我極限的精神。無獨有偶，在森歌代言人張雨霏的身上也被體現得淋漓盡致。
從小克服脊椎側彎的先天性缺陷，為了突破身體極限，每天負重40公斤進行引體向上，以鍛煉上肢力量。即使已經完成了訓練計劃，她也不斷給自己加碼，直到重負44公斤、手都握不住杠了，仍在堅持。
據媒體爆料，為了備戰巴黎賽事，張雨霏每天高強度訓練10個小時，泳池沉浸式訓練4小時。100個卷腹，200個俯臥撐，300個高抬腿，400個帶球跑，每天練到感覺“肌肉在燃燒”。
千萬次的下水，只為贏過對手的0.01秒，幾萬次的揮臂，都為了最后登上領獎臺。張雨霏是她自己領域內的“勞模”，更將冠軍應有的拼搏精神書寫的淋漓盡致，毫無疑問，她在“水”賽道中已經錘煉出世界領先的技術。
因此，森歌的體育營銷首先是永不言棄、專注突破的精神共鳴，并且擁有著同在水賽道爭冠的關聯契合，都為了在各自領域實現引領不斷技術躍遷。
通過以創新技術共情用戶訴求、賦能產品品質，森歌方能持續引領行業高質量健康發展，力爭用科技實力向全球證明“中國制造”到“中國智造”的躍升。
寫在最后：
巴黎賽事，因全民參與度、國際化視野和強烈的民族情感，具有超越常規體育營銷的影響力。歸根結底，把握住重大賽事的體育營銷節點，就是樹立品牌認知的重要切口。
在我們看來，森歌集成灶通過抓住權威背書勢能，激發體育精神共鳴，將自己打造成了一個具有冠軍屬性的“冠軍品牌”，其寫就的體育營銷不僅接得住潑天的流量，更給整個集成灶乃至廚電品牌，傳遞正向聲音，樹立優質范本。這才是品牌的責任，也是體育營銷背后的大義。
可以預見的是，經歷過這一次體育宣傳周期，從體育總局訓練局背書到簽約，再到本次和張雨霏的不停互動，終將成為森歌升級后的成功體育營銷的范例，化為企業所專屬的品牌資產。
