【ITBEAR】從營收和凈利潤增速來看，日化巨頭寶潔的步伐“慢”了下來。10月21日，貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，寶潔發(fā)布2025財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)。
在截至2024年9月30日的三個(gè)月內(nèi)，寶潔實(shí)現(xiàn)凈銷售額217.37億美元，同比下滑1%，若剔除收購和資產(chǎn)剝離以及外匯的影響，其有機(jī)銷售額增長(zhǎng)2%，有機(jī)銷量增長(zhǎng)1%；歸母凈利潤為39.59億美元，同比下滑12%，主要原因是包括阿根廷在內(nèi)的部分市場(chǎng)業(yè)務(wù)大規(guī)模清算，導(dǎo)致相關(guān)重組費(fèi)用增加。
SK-II“拖后腿”，護(hù)膚品凈銷售額下滑超兩成
分業(yè)務(wù)來看，寶潔旗下?lián)碛忻廊葑o(hù)膚、理容、健康護(hù)理、紡織及家庭護(hù)理、嬰幼兒和女性護(hù)理五大部門。報(bào)告期內(nèi)，擁有博朗、吉列等品牌的理容部門凈銷售額為17.23億美元，與上年同期持平；凈利潤同比增長(zhǎng)1%至4.26億美元，主要原因是凈利潤率有所上升。佳潔士所在的健康護(hù)理部門凈銷售額同比增長(zhǎng)2%至31.47億美元，凈利潤同比增長(zhǎng)8%至7.41億美元。
圖/寶潔財(cái)報(bào)截圖
紡織及家庭護(hù)理成為寶潔營收的主要貢獻(xiàn)部門，實(shí)現(xiàn)凈銷售額77.1億美元，同比增長(zhǎng)1%；凈利潤同比增長(zhǎng)3%至16.21億美元。財(cái)報(bào)顯示，紡織業(yè)務(wù)的銷量在報(bào)告期內(nèi)沒有發(fā)生變化，主要因?yàn)楸泵朗袌?chǎng)（由于創(chuàng)新）和歐洲市場(chǎng)（由于營銷支持增加）的增長(zhǎng)，被拉丁美洲和亞太地區(qū)的下降抵消。家庭護(hù)理業(yè)務(wù)凈銷售額呈低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，在歐洲高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)和北美市場(chǎng)中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)的推動(dòng)下，有機(jī)銷售額實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。
新的財(cái)季，寶潔旗下美容護(hù)膚、嬰幼兒和女性護(hù)理兩部門出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。其中，擁有幫寶適等品牌的嬰幼兒和女性護(hù)理部門凈銷售額同比下滑2%至51.02億美元，凈利潤為10.66億美元，同比下滑1%。
自今年7月1日起，寶潔將美容護(hù)膚部門的護(hù)膚和個(gè)人護(hù)理分離為單獨(dú)的經(jīng)營分部。目前，美容護(hù)膚部門包括護(hù)發(fā)、護(hù)膚以及個(gè)人護(hù)理三個(gè)板塊。報(bào)告期內(nèi)，美容護(hù)膚部門凈銷售額為38.92億美元，同比下降5個(gè)百分點(diǎn)；凈利潤同比下滑13%至8.4億美元。若剔除收購和資產(chǎn)剝離以及外匯的影響，有機(jī)銷售額下降2%，有機(jī)銷量持平。
寶潔在財(cái)報(bào)中指出，2025財(cái)年第一季度護(hù)膚品的凈銷售額減少超兩成，并將其歸因于“SK-II品牌下降的負(fù)面影響”。護(hù)膚品的銷量也有所下降，“以大中華區(qū)（主要由于SK-II品牌的下降和市場(chǎng)收縮）和北美市場(chǎng)（由于分銷損失）為首。”
中國市場(chǎng)動(dòng)作不斷，寶潔預(yù)計(jì)2025財(cái)年銷售額增長(zhǎng)2%-4%
據(jù)貝殼財(cái)經(jīng)記者不完全梳理，自1998年正式進(jìn)入中國內(nèi)地市場(chǎng)后，SK-II憑借明星產(chǎn)品“神仙水”迅速獲得市場(chǎng)份額；2005年，該品牌在全國設(shè)有78個(gè)專柜；2012年，SK-II成為寶潔旗下年銷售額達(dá)10億美元規(guī)模的品牌；2015年，寶潔調(diào)整業(yè)務(wù)，對(duì)美容護(hù)膚部門旗下品牌進(jìn)行“瘦身”，重點(diǎn)發(fā)展SK-II和玉蘭油的產(chǎn)品組合策略，資源也向這兩個(gè)頭部品牌傾斜；2018財(cái)年年報(bào)中，寶潔提到，SK-II已經(jīng)連續(xù)十五個(gè)季度銷售額增速超過20%。
然而好景不長(zhǎng)，受市場(chǎng)份額被擠壓等因素影響，SK-II的“光環(huán)”逐漸暗淡。作為寶潔旗下的高端護(hù)膚品牌，SK-II近年來多次在財(cái)報(bào)中被“點(diǎn)名”，均指向其對(duì)業(yè)績(jī)?cè)斐傻呢?fù)面影響。
據(jù)歐特歐國際數(shù)據(jù)顯示，2022年，SK-II在天貓和京東等線上平臺(tái)的零售額同比下降1.3%，同公司的大眾品牌玉蘭油則上漲10%。2023財(cái)年第三季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，SK-II所在的美容護(hù)膚部門凈銷售額上漲3%至34.94億美元，寶潔方面稱“增長(zhǎng)放緩是因?yàn)镾K-II市場(chǎng)表現(xiàn)乏力。”到了2024財(cái)年第一季度，寶潔同樣在財(cái)報(bào)中指出“SK-II銷量下滑導(dǎo)致的負(fù)面影響，抵消了部分產(chǎn)品增長(zhǎng)和定價(jià)提高帶來的銷售額增長(zhǎng)。”
盡管如此，寶潔并未放棄這張“王牌”。今年5月，SK-II上海新世界城商場(chǎng)專柜進(jìn)行了升級(jí)，通過提供肌膚測(cè)試和定制化護(hù)膚方案，讓消費(fèi)者從“網(wǎng)感”回歸“體感”；9月該品牌推出奢華護(hù)膚LXP匠心系列新品，并于同月在海南開設(shè)全球首家免稅旗艦店，邁出加碼旅游零售的重要一步。
對(duì)于接下來的發(fā)展，寶潔維持2025財(cái)年整體銷售預(yù)期，預(yù)計(jì)總銷售額增長(zhǎng)2%至4%，有機(jī)收入增長(zhǎng)3%至5%。
貝殼財(cái)經(jīng)記者 李錚
編輯 白昊天
校對(duì) 楊利
