【ITBEAR】在抖音電商“直播間里的商家成長(zhǎng)”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一系列令人矚目的數(shù)據(jù)揭示了平臺(tái)在過(guò)去一年的迅猛發(fā)展。據(jù)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，抖音電商GMV同比增長(zhǎng)了46%，其中貨架場(chǎng)景GMV的同比增幅更是高達(dá)86%，直播帶動(dòng)商家銷量同比增長(zhǎng)了57%，充分展現(xiàn)了平臺(tái)生態(tài)的蓬勃活力。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，直播帶貨、短視頻帶貨等新興消費(fèi)模式正迅速崛起，帶動(dòng)線上消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大。今年1至8月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)8.1%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到25.6%。
商務(wù)部中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心國(guó)際合作與培訓(xùn)部負(fù)責(zé)人李偉在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，直播電商已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠郑粌H豐富了消費(fèi)者的選擇，也為商家開(kāi)辟了新的銷售渠道和增長(zhǎng)機(jī)遇，極大地促進(jìn)了市場(chǎng)的繁榮。
抖音集團(tuán)政務(wù)合作副總經(jīng)理賈臨遠(yuǎn)透露，過(guò)去一年，抖音電商平臺(tái)GMV同比提升了46%。依托直播和短視頻等新業(yè)態(tài)，商家在抖音電商的生意不斷壯大，用戶的多樣化需求也得到了滿足。從山野好貨到國(guó)貨、老字號(hào)，再到名家好書，各類商品都通過(guò)直播平臺(tái)走進(jìn)了更多消費(fèi)者的生活。
抖音電商綜合業(yè)務(wù)鮮食行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王檸介紹，過(guò)去一年，每天有38億流量涌入直播間，80億流量觀看抖音電商短視頻。通過(guò)“金產(chǎn)地計(jì)劃”，越來(lái)越多源頭好貨從抖音走向全國(guó)，各種時(shí)令特產(chǎn)在旺季實(shí)現(xiàn)了銷量的翻倍增長(zhǎng)。
直播電商不僅為消費(fèi)者帶來(lái)了更加豐富多元的選擇，也為商家開(kāi)辟了新的銷售渠道。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，大批新商家通過(guò)直播間創(chuàng)業(yè)、轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)了銷量的快速增長(zhǎng)。例如，祥興箱包抓住奧運(yùn)熱點(diǎn)迅速開(kāi)播，3天漲粉70萬(wàn)，2個(gè)月銷售數(shù)千萬(wàn)元。
除了中小商家，越來(lái)越多品牌商家也在抖音電商扎根生長(zhǎng)。抖音電商品牌業(yè)務(wù)服飾行業(yè)策略經(jīng)理張雙雙介紹，過(guò)去一年，電商直播間日均開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)33%，GMV破千萬(wàn)的電商作者數(shù)量同比增長(zhǎng)52%。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，抖音電商發(fā)布了《抖音電商商家成長(zhǎng)故事》手冊(cè)，展示了不同類型商家在抖音電商的成長(zhǎng)歷程。從云南鮮花到宜興紫砂，再到洪湖農(nóng)村的蓮藕和菱角，眾多商家通過(guò)直播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)。
為了持續(xù)優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，抖音電商在內(nèi)容治理、商品治理以及價(jià)格管理規(guī)范等方面不斷升級(jí)平臺(tái)規(guī)則，通過(guò)豐富商品、建設(shè)貨架、做好內(nèi)容、把握營(yíng)銷、分析數(shù)據(jù)等多措并舉，優(yōu)化經(jīng)營(yíng)方法論。目前正值抖音商城雙11活動(dòng)，抖音電商推出了多項(xiàng)優(yōu)惠措施，以滿足消費(fèi)者的多元購(gòu)物需求。
