【ITBEAR】近期，雙十一購物節期間，直播間的新套路讓消費者倍感困惑。不少消費者在領取紅包后發現，實際支付的價格反而更高，甚至一些主播聲稱的最低價格，實際上是先漲價后降價的結果。這種新套路引發了廣泛質疑：直播間是否真的便宜？
直播間套路頻發，一直是外界關注的焦點。今年雙十一，盡管外界期待有所改變，但仍有不少消費者被新的套路所困擾。例如，一些直播間推出的“定金紅包”玩法，讓消費者花費大量時間蹲守直播間搶紅包，結果發現使用紅包后的價格竟然比直接購買還貴。
作為行業頭部主播的李佳琦，今年也因“套路”問題受到廣泛關注。不少博主曬出李佳琦直播間的購物清單紅黑榜，吐槽其先漲價后降價的行為，甚至有消費者發現，一些大牌產品的價格比去年同期更高，贈品也更少。
消費者對比發現，直播間的價格未必便宜，甚至可能存在殺熟現象。有網友對比了李佳琦直播間和其他直播間的價格，發現李佳琦直播間價高的商品占三成，價格持平的占七成。例如，在寵物糧、母嬰、家清等多個品類中，李佳琦直播間的價格并不占優勢。
業內人士指出，直播亂象屢禁不止，不利于行業的健康有序發展。頭部電商和主播應該多一些誠意，少一些套路，讓消費者享受到真實的優惠和福利，讓雙十一回歸其促進消費、讓利于民的初衷。
近年來，電商直播行業快速發展，但問題也頻頻暴露。據市場監管總局統計，近5年直播電商市場規模增長了10.5倍，但直播帶貨的投訴舉報量也逐年上升，5年間增幅高達47.1倍。小楊哥、東北雨姐等頭部主播的接連“翻車”，更是讓電商直播行業備受詬病。
