【ITBEAR】近年來，微短劇以其獨特的魅力迅速填補了觀眾的碎片化時間，同時在各大社交媒體和短視頻平臺上大放異彩。據最新發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，微短劇用戶規模已占據網民整體的半壁江山，達到52.4%。而《2023-2024年中國微短劇市場研究報告》則預測，2024年微短劇市場規模有望突破500億元，2027年更將邁過千億大關。
隨著微短劇市場的爆發式增長，越來越多的投資人、創作者、MCN機構及影視制作公司涌入這一領域，市場競爭日趨激烈，制作門檻也在監管政策的完善下不斷提高。截至2023年底，微短劇相關企業注冊量已攀升至2.3萬家，獲得廣電總局發行許可的企業數量也呈快速增長態勢。
各大平臺紛紛加大投入，推出扶持計劃，短視頻平臺已逐步形成覆蓋個人創作者、MCN、影視公司到媒體機構的全方位扶持與合作關系。華金證券報告指出，2023年起，短視頻平臺的微短劇扶持計劃展現出三大趨勢：完善產業生態、強調精品化與影響力、以及多元化發展下賬號粉絲數在評估中的地位弱化，累計播放量成為關鍵指標。
愛奇藝近期在短劇領域動作頻頻，秋季悅享會上宣布推出“短劇場”和“微劇場”，分別播放5至20分鐘和1至5分鐘的短劇，且內容專為VIP會員提供，同時將70%以上的收入分給內容出品方。
與此同時，優酷也提升了短劇分賬上限，長視頻平臺則依托用戶基礎和成熟的付費體系，加速布局短劇，探索新的商業化路徑。
進入2024年，四大長視頻平臺的競爭更為激烈，紛紛推出重磅片單。愛奇藝在秋季悅享會上發布了超300部2024-2025年最新片單，包括趙麗穎主演的《在人間》、陳曉主演的《大生意人》等多部備受期待的熱劇。
面對騰訊視頻和優酷的強勢追擊，愛奇藝在待播劇方面壓力加大，但仍堅持多類型、多賽道布局，力求在現實主義、古裝玄幻、懸疑等領域均有重量級大劇。
在綜藝領域，愛奇藝同樣不遺余力，推出《喜劇之王單口秀》等王牌內容，與騰訊視頻等平臺的綜藝節目展開激烈對壘。
對于微短劇市場，愛奇藝CEO龔宇表示，雖然短視頻平臺在結構化敘事的劇情類內容方面發展迅速，但愛奇藝將謹慎有限地進入這一市場，且目前主要以廣告模式運營，不做制作。不過，經過大半年的探索，愛奇藝正式宣布推出“微劇場”和“短劇場”，希望聯合行業伙伴共同創新。
在海外業務方面，愛奇藝也取得了顯著進展。龔宇分享稱，陸劇在海外市場的關注熱度不斷上升，已超越韓劇。愛奇藝通過自有華語內容和自制本土內容兩種模式，成功在東南亞市場站穩腳跟，并實現了海外會員收入的持續增長。
總的來說，無論是長視頻還是微短劇市場，各大平臺都在積極布局、創新求變，以期在激烈的市場競爭中脫穎而出。而愛奇藝作為其中的佼佼者，更是在不斷嘗試新的商業模式和海外拓展，力求在多元化發展中保持領先地位。
