【ITBEAR】隨著夜幕的降臨，眾多網民已迫不及待地投身于“雙11”的購物狂潮之中，標志著年度最大購物盛宴的正式開啟。今年，各大電商平臺紛紛提前布局，試圖在這場消費盛宴中搶占先機。
據天貓雙11戰報數據，活動啟動的首小時，大家電的整體成交額較去年雙11預售同期激增765%。僅四小時的銷售，老板、TCL、西門子等知名家電品牌的成交額便已翻倍，共計471個家電品牌實現了成交額的顯著增長。
2024年的雙11戰役，比往年來得更早，競爭也更為激烈。昨晚8點，淘寶天貓、京東、拼多多等電商平臺同時拉開雙11大促的序幕，共同見證了史上最長雙11的啟動。
回顧雙11的演變歷程，從最初的光棍節，到全民“買買買”的購物狂歡，再到眾星云集的晚會，雙11已被賦予了太多的消費意義。而近年來，雙11晚會的重心逐漸從傳統電商轉向抖音等短視頻平臺，天貓的雙11啟動會則更趨于正式和官方。
自2022年起，天貓不再與電視臺合作舉辦雙11晚會，京東、拼多多等電商平臺也減少了傳統的晚會活動。隨著短視頻平臺的加入，抖音接過了雙11晚會的接力棒，上周成功舉辦了《熠熠生輝閃耀之夜》，延續了雙11的輝煌。
雙11晚會從舉辦、規模擴大到逐漸消失，再到抖音快手的接力，這背后折射出的是消費者消費習慣的變化。而平臺和用戶也能明顯感知到這屆雙11的新變化：延長促銷周期、助力商家、品質直播成為新的關鍵詞。
淘寶不僅提供了300億元的用戶補貼，還在雙11前實現了與微信的互聯互通，微信用戶可以直接打開分享的淘寶商品鏈接進行選購和支付。同時，各大平臺也摒棄了單一的低價策略，優化了備受爭議的“僅退款”政策，開始更加關注商家的利益，推出了多項幫助商家提升流量、降低成本的利好政策。
今年的雙11，各大電商平臺的競爭愈發激烈。阿里、京東、拼多多選擇在同一天啟動雙11，而抖音則提前一周在8日開始預熱，預計整個雙11的購物周期將持續到11月30日，再次刷新了雙11的最長購物周期記錄。
在今年的雙11中，淘寶天貓強調了88VIP的重要性，并加大了對百億補貼的投入，不僅豐富了商品種類，還加大了流量扶持。京東則主打“又便宜又好”的口號，推出了多項優惠活動和扶持政策。抖音則繼續主打價格優勢，并強調好內容的影響力。
除了傳統的電商平臺，小紅書和B站等新玩家也在積極參與雙11。小紅書迎來了第一個雙11購物狂歡節，推出了線上主題街區等創新玩法。B站則啟動了“Bi star”直播帶貨招募計劃，為內容創作者提供流量扶持。
在今年的雙11中，電商平臺紛紛向商家示好，推出了一系列減負策略，包括減免服務費、優化退款政策、快速回款等，以期重拾商家信心，實現平臺、商家和用戶的共贏。
天貓宣布將投入百億為商家降低經營成本，特別是中小商家。淘寶商家在雙11期間將享受全場免傭金的福利。京東也升級了“春曉計劃”，從流量、技術、運營等多個維度加大對商家的扶持力度。拼多多則下調了商家貨款賬戶提現門檻，并免除了偏遠地區訂單的物流中轉費。
