【ITBEAR】今天分享的是：2024年中國內容機構（MCN）行業發展研究報告
報告共計：161頁
《2024年中國內容機構（MCN）行業發展研究報告》由克勞銳出品。報告指出2023年是MCN機構的“錨定”之年，機構在業務發展布局上發生較大變化，看到第二增長曲線。基于七大業態，機構經歷規模與業務范圍的變化，在“收入增長”與“可持續性收入增長”的核心思想下，穩住基本盤并在多個業態中打開發展盤。機構能力向資源型與服務型兩端聚集，內容形式和經營模式創新，包括自孵化比例降低等。2023年MCN行業呈現十大現象，如機構第二、三增長曲線顯效，行業大盤擴展；更多機構“去依賴性”；在短劇等吸金賽道火速站隊等。同時，從組織規模、地域分布、賬號規模、垂類賽道等多個維度對MCN機構進行了“數讀”分析，還介紹了機構的業務形態變化、營收貢獻比變化、合作品牌行業分布變化等內容。MCN機構面臨外部環境變化快、競爭增加，內部效率和質量提升壓力大等挑戰，通過戰略調整、提升質量、改變組織結構等方式應對。報告還對不同類型MCN機構的業務拓展路徑進行了分析，指出中國MCN行業進入3.0時代，呈現產業化發展、業態結構細分的特點，并對行業未來趨勢進行了展望，包括機構轉型、融入多行業、平臺發展等方面的趨勢。
以下為報告節選內容
