【ITBEAR】隨著雙十一購物狂歡節的序幕拉開，直播電商領域戰火紛飛，各大平臺與主播紛紛曬出亮眼成績單。
抖音電商率先發布戰報，透露其近十天內52個品牌成交額破億，323個直播間成交額超千萬，商品曝光次數更是突破2000億。與此同時，淘寶主播李佳琦的雙十一首場直播GMV也實現了20%以上的增長，而京東采銷則在直播間直接向李佳琦發起挑戰，低價策略引人注目。
直播電商已成為雙十一大促的重要戰場，其背后是流量、價格、生態與供應鏈的全方位競爭。抖音憑借其龐大的日活躍用戶數量，通過內容與電商的結合，為商家帶來了巨大的流量與銷量增長。
抖音電商不僅助力中小商家成長，還推動了品牌商家在平臺上的扎根與發展。內容成為驅動生意增長的關鍵因素，好內容被視為生意增長的第一生產力。
淘寶與京東同樣不甘示弱，李佳琦與交個朋友的直播間分別取得了顯著的銷售成績。然而，直播電商的質量問題也備受關注，電商平臺們紛紛強調品質直播，以提升消費者信任。
在雙十一的激烈競爭中，京東超市直接叫板李佳琦，宣布在同樣價格基礎上再打9折，展現了其強大的供應鏈與議價能力。而淘寶直播、抖音與京東直播等各方，也在不斷探索與優化自身的直播電商模式。
分析人士指出，各平臺與主播在直播電商領域各有優勢，淘寶直播與購買力直接相關，轉化率高；抖音則憑借短視頻社交與算法優勢脫穎而出；京東采銷則代表京東自營的品控與議價能力，內容表現硬朗。騰訊視頻號的直播電商也展現出強勁的增長勢頭。
雙十一已成為檢驗直播電商成色的主戰場，各方勢力正全力以赴，爭奪這一年度購物盛宴的制高點。
