【ITBEAR】在近期的一系列營(yíng)銷活動(dòng)中，京東因與某脫口秀演員的合作而陷入輿論風(fēng)波，隨后發(fā)布道歉聲明，表示后續(xù)將不再與該演員合作，并加大雙11補(bǔ)貼力度以回饋消費(fèi)者。
京東為備戰(zhàn)雙11，邀請(qǐng)了多位脫口秀演員參與活動(dòng)，其中楊笠的參與引發(fā)了消費(fèi)者質(zhì)疑和抵制。部分消費(fèi)者因不滿而選擇退款、卸載應(yīng)用，甚至掀起“京東會(huì)員退款潮”。
楊笠在脫口秀節(jié)目中的言論風(fēng)格雖贏得女性粉絲支持，但也招致男性觀眾反對(duì)。此次合作對(duì)京東電商平臺(tái)及京東金融等產(chǎn)品均造成影響。
今年雙11競(jìng)爭(zhēng)提前拉開(kāi)帷幕，阿里、京東、拼多多等電商平臺(tái)紛紛啟動(dòng)預(yù)售機(jī)制，以期提升銷售額。然而，從二季度財(cái)報(bào)來(lái)看，阿里和京東正面臨營(yíng)收增速滯漲的挑戰(zhàn)。
京東二季度營(yíng)業(yè)收入為2914億元，同比增速低于市場(chǎng)預(yù)期，且核心品類收入出現(xiàn)下滑。為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，京東開(kāi)始從擴(kuò)大規(guī)模轉(zhuǎn)向追求利潤(rùn)，通過(guò)提升供應(yīng)鏈效率改善毛利率。
在成本控制方面，京東取得顯著成效，一般及行政開(kāi)支同比減少9.6%。同時(shí)，京東新業(yè)務(wù)整體占比雖不大，但虧損對(duì)新業(yè)務(wù)整體影響有限，二季度凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)。
除了業(yè)務(wù)調(diào)整，京東還在積極推進(jìn)拆分上市計(jì)劃。近日，京東工業(yè)在港交所提交上市申請(qǐng)，若成功，京東體系孵化的上市公司陣容將擴(kuò)充至六家。
然而，資本市場(chǎng)對(duì)京東分拆上市公司的態(tài)度較為冷淡。京東健康和京東物流分拆上市后，股價(jià)均跌破發(fā)行價(jià)。分拆雖能帶來(lái)積極影響，但也可能削弱主體公司競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致集團(tuán)“空心化”。
