【ITBEAR】近年來，西部地區的農產品逐漸走出大山，走進了尋常百姓的生活中。寧夏枸杞、新疆蘋果、云南普洱茶、甘肅冬蟲夏草……這些地域特色鮮明的農產品正通過電商平臺，實現更廣闊的銷售。據《2024淘寶豐收節報告》顯示，今年前八個月，農產品銷售增速最快的50個縣中，有23個來自西部，分布于四川、云南、貴州、甘肅、青海、新疆、內蒙古七省。其中，青海玉樹藏族自治州雜多縣的農產品電商銷售額同比增長了驚人的675倍。
浙江大學中國農村發展研究院農村電商研究中心主任郭紅東指出，西部省份如新疆、云南、貴州等，都是農業大省，農產品資源豐富且具有特色。而長三角、珠三角等經濟發達地區對高品質農產品有著旺盛的需求，這推動了農產品的電商銷售。同時，西部地區基礎設施的不斷完善，物流體系的逐漸暢通，也為電商發展奠定了良好的基礎。
《中國互聯網絡發展狀況統計報告》第54次報告認為，隨著短視頻平臺用戶黏性的提升，短視頻電商業務穩步發展，商業化變現效率不斷提高。截至6月，短視頻用戶已占網民整體的95.5%。郭紅東表示，數字技術已成為連接生產和消費兩端的橋梁，手機作為新農具，解決了信息不對稱的問題。電商直播能夠透明、直觀地向廣大網民展示農產品的種植、加工、包裝等各個環節，增強了消費者的購買意愿，擴大了農產品的銷售范圍。
例如，在今年豐收節期間，某淘寶主播推介的刺梨產品，通過直播帶動了一款“頭茬刺梨NFC鮮榨果汁”的熱銷，僅一個小時直播間成交額就達到了300萬元。報告顯示，今年前八個月，淘寶天貓平臺農產品直播銷售同比增長了33.2%。
淘天集團研究中心副主任、鄉村振興研究中心主任左臣明指出，電商不僅是銷售渠道，更是打造農業品牌的重要途徑。通過電商平臺，商家可以實時掌握消費者需求的變化，確定產品標準，做好包裝設計，讓農產品實現品牌化升級，提高附加值。
郭紅東還表示，電商降低了開店經營的成本和門檻，同時借助半托管等模式創新進一步助農增收。半托管模式意味著商家不需要自己開店，直接托管給平臺，平臺提供流量運營、提升商業效率等相應服務，商家只需把好品質關、做好物流保障即可。
貴州省遵義市桐梓縣的唐永忠，在入駐淘工廠三個月后，就獲得了“豇豆大王”的稱號，當地生產的豇豆三個月內銷售量達到了100萬單。唐永忠計劃投入1000萬元購買現代化生產設備，帶領周邊4000戶農民增產致富。
盡管農產品的銷路問題得到了解決，但不少地區的生產仍不夠規范。郭紅東建議，應建立起生產、加工、包裝、儲存、運輸的全產業支撐體系，鼓勵當地頭部企業、供應鏈企業以及“新農人”發揮各自優勢，形成組織化的生產模式。
“新農人”是指具有一定電商運營經驗并返鄉創業的人，他們有助于推動農村產業的轉型升級，帶動當地農戶增收致富。天貓豆軼坊食品企業店負責人陳治國就是其中的一員。自2020年返回江蘇省鹽城市阜寧縣創業以來，他致力于傳承和發揚非遺事業，將非遺與電商相結合，其店鋪售賣的非遺產品受到了廣泛好評。
左臣明介紹，他們調查發現，平均每個網店直接帶動就業3人。2022年，全國7780個淘寶村、2429個淘寶鎮有360萬個店鋪，帶動就業超過1000萬人。一些地區形成了“電商+產業帶”的產業集群模式，如湖北省鄖西縣下營村，就構建了一條以電子商務為導向的產業鏈，實現了就業模式的多元化。
