【ITBEAR】隨著電商行業格局的不斷演變，微信正悄然加快其電商化步伐。盡管外界目光多聚焦于淘寶與微信的互通合作，微信視頻號在電商領域的“小步快跑”同樣值得關注。
自去年以來，微信視頻號發布了一系列扶持政策，吸引商家和達人入駐。這些措施包括技術服務費率的調整、運費險功能的上線，以及電商直播達人冷啟動激勵計劃的發布。在積極政策的推動下，視頻號取得了顯著的業績增長，2023年GMV預計達到3500億元，廣告收入超過150億元。
為了進一步提升電商業務，微信進行了一系列組織結構調整。視頻號電商團隊被并入微信開放平臺團隊，帶貨運營和治理工作也從騰訊廣告移交到微信事業部。這一系列調整大大提高了視頻號的組織效率，為后續運營策略的制定和實施奠定了基礎。
在微信內部建立電商生態的愿景下，視頻號于8月25日將“視頻號小店”升級為“微信小店”，擴展了多渠道賣貨、小程序跳轉、搜索發現三項能力。同時，微信還在搜索框新增了“小店”入口，為用戶提供更便捷的購物體驗。
微信視頻號電商的發展策略既有小紅書的影子，也有拼多多的味道。視頻號依托熟人社交和興趣偏好建立的內容推薦模式，與小紅書式的買手電商定位不謀而合。同時，視頻號也在私域流量中挖掘到了金礦，白牌商家貢獻了大量GMV。近年來，視頻號更是在嘗試吸引更多品牌商家入駐，以豐富其電商生態。
微信電商的野心并非一朝一夕形成。早在2017年，小程序功能的上線就為微信社交流量的對外開放提供了可能。然而，微信始終保持著對產品化的堅守和對商業化的克制。如今，隨著視頻號的崛起，微信看到了新的電商化機會，開始積極探索“公域+私域”的商業化流量變現。
視頻號電商的壯大無疑給微信帶來了新的想象空間。然而，如何平衡電商化與微信的基礎社交屬性，避免反噬風險，將是微信電商未來發展的關鍵。在當前劇烈變動的電商市場中，微信的目標是在積累經驗的同時找到自己的相對優勢，把握下一輪行業紅利。
視頻號電商的快速發展不僅為微信帶來了新的增長點，也為整個電商行業帶來了新的變局。在微信的社交生態基礎上，視頻號電商正以其獨特的優勢吸引著越來越多的商家和消費者。未來，微信電商將如何進一步演變和發展，值得業界持續關注。
