【ITBEAR】《2024中國消費健康行業發展報告》近日發布，全面剖析了該行業的發展現狀、趨勢、挑戰與機遇。報告指出，政策利好與市場需求的雙重推動，使得中國消費健康行業迎來了快速發展期。生命健康產業和消費健康市場規模迅速擴大，涵蓋了OTC、保健品、個人護理和醫學營養品四大核心領域，共同構建了“醫健養”的健康管理閉環。
行業的發展不僅得益于政策支持和消費者健康意識的提升，還受益于企業積極布局、居民收入增加、老齡化趨勢加劇以及年輕消費群體的崛起。在這些因素的共同作用下，消費健康行業不斷創新，以滿足消費者多元化、數字化和個性化的需求。
報告還指出，行業發展趨勢向好，政策環境不斷優化，注冊和審評審批制度日益完善，質量監管也進一步加強。同時，消費需求呈現全齡化和下沉趨勢，基層地區的健康消費意識顯著提升。渠道、服務和技術創新成為行業發展的新動力，供應鏈多元化、電商平臺的發展以及產品創新備受關注。
然而，行業在面臨巨大機遇的同時，也面臨著不少挑戰。市場準入和注冊路徑不夠明確，OTC審批復雜，部分細分領域存在產品空白。物流環節也限制了供應鏈的進一步升級。盡管如此，行業仍有望通過抓住供應鏈創新、全渠道營銷、定制化產品等機遇，實現持續發展。
報告建議，企業應創新營銷和商業模式，如利用社交媒體進行精準營銷，構建OTC藥品的訂閱制商業模式等。同時，企業間應合作共享資源，與監管機構共建生態，刺激消費需求并提升用戶體驗。
總的來說，中國消費健康行業在多重利好因素的推動下，正迎來快速發展期。雖然面臨一些挑戰，但通過不斷創新和抓住機遇，行業有望實現持續穩健的增長。
