【ITBEAR】抖音生活服務(wù)近日宣布與北京三里屯街道達成深度合作，共同致力于推動三里屯商圈的IP打造與推廣，旨在通過線上線下聯(lián)動，激發(fā)線下消費活力，助力商圈消費增長。在“讓世界遇見三里屯：數(shù)字驅(qū)動，文化交融”為主題的2024年三里屯圓桌對話上，抖音生活服務(wù)相關(guān)負責(zé)人透露，將運用線上曝光與線下活動相結(jié)合的方式，為三里屯商圈持續(xù)引流，促進商圈內(nèi)商家生意增長。
此次合作將從內(nèi)容創(chuàng)作與線下活動兩方面展開。抖音平臺將通過短視頻、直播及話題挑戰(zhàn)等形式，打造三里屯相關(guān)IP，提升商圈熱度和用戶認知。同時，抖音將在三里屯設(shè)立線下直播間，重點推廣商圈的逛吃攻略及核心商家和品類。
作為北京的文化地標(biāo)，三里屯一直是時尚、藝術(shù)與文化交流的聚集地。在線上，抖音生活服務(wù)將邀請城市明星、名人及頭部達人作為三里屯推薦官，參與互動傳播及美食分享。同時，平臺將推出“三里屯超好逛線上直播節(jié)”，借助明星達人的影響力，助力商家推廣和消費者種草。抖音還將為直播間提供流量和貨品補貼，以提升消費者參與度和商家交易量。
線下方面，抖音生活服務(wù)將結(jié)合商圈特色，舉辦“三里屯帶你吃喝玩樂享不停”互動活動，通過設(shè)置盲盒任務(wù)引導(dǎo)消費者關(guān)注商圈活動。同時，打造“三里屯商圈超級直播間”，組織優(yōu)質(zhì)商家、商品、達人、服務(wù)商定期開播，并提供流量扶持。抖音還將結(jié)合頭部達人熱推門店和特色商圈門店，定制一站式吃喝玩樂攻略，為三里屯商圈持續(xù)引流。
三里屯一直是抖音生活服務(wù)的重點關(guān)注商圈，平臺已在此落地了“北京國際美食薈”“京秋生活指南”等一系列線上線下活動。商圈內(nèi)的商家在平臺的經(jīng)營也在不斷轉(zhuǎn)型和優(yōu)化，從過往以獲取流量為核心的營銷，逐步轉(zhuǎn)型為伴隨商業(yè)基建不斷完善而成長出的全局經(jīng)營。
抖音生活服務(wù)計劃充分利用平臺優(yōu)勢資源與能力，與三里屯街道、核心商圈及線下商戶形成長期合作關(guān)系，通過線上核心曝光資源及線下聯(lián)動，持續(xù)為三里屯引流和加熱。同時，平臺也期待與更多合作伙伴攜手，共同為三里屯的消費產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)新注入新活力。
除三里屯商圈外，抖音生活服務(wù)還在全國選取了其他5個試點商圈進行合作，通過達人優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、優(yōu)化產(chǎn)品鏈路、線上線下互動等方式，激發(fā)用戶興趣，助力商家生意發(fā)展、拉動區(qū)域消費。此前，在蘇州山塘街商圈的試點活動中，抖音生活服務(wù)成功助力該商圈在抖音的搜索熱度峰值環(huán)比端午節(jié)增長4.3倍，商圈內(nèi)交易增長環(huán)比提升30%。
