【ITBEAR】近年來，文旅產業的復蘇勢頭強勁，其中“場景化”成為引領和驅動新消費的關鍵詞。國家級夜間文化和旅游消費集聚區、智慧旅游沉浸式體驗新空間等項目的推出，標志著“場景革命”的深化，通過將不同跨界元素融合，不斷創新消費者體驗。
場景化文旅，作為一種新興的旅游消費形態，正跨越歷史與現代、現實與虛擬的界限，讓游客在富有想象力的場景中享受樂趣。這種新模式不僅限于簡單的觀光，而是通過多線性、多重性的體驗，讓旅游者沉浸在迥異的文化和故事情境中，產生強烈的代入感和參與感。
文化賦魂是場景化文旅的核心。地域文化、主題文化以及直擊人心的文化IP成為新場景的靈魂，如山西的《又見平遙》通過情境演繹歷史故事，使游客在沉浸體驗中產生情感共鳴。業態賦形則是場景化文旅的基礎，新場景需集成多元化的消費體驗業態，如杭州西溪濕地的漁夫之旅，通過創意設計微體驗點，使旅游者樂在其中。
科技賦能進一步提升了文旅場景的體驗品質。VR、AR、人工智能等技術的應用，讓沉浸式體驗成為可能。例如，揚州中國大運河博物館運用5G+VR等技術，打造大運河文化的沉浸式體驗場景。同時，創意賦新使新場景更加多樣化，如劇本殺、文旅+音樂等新玩法，讓場景更加有趣、體驗更沉浸。
生活賦美也是場景化文旅的重要趨勢。旅游消費不僅追求體驗經濟，還進入了“顏值經濟”和審美新時代。一個引人入勝的場景，必然是美輪美奐的，如靈山拈花文旅項目，通過匠心創作和科技表達，讓游客在美景中體驗生活。
新文旅場景的營造還體現在構建附近的生活，即新煙火主義。新式街區經過治理與重構，保留了真實生活狀態與熟鄰關系，同時滿足休閑、旅游、商業等多元需求。如上海武康路、安福路等，構建了城市新煙火氣的理想生活圖景。
藝術融入消費場景，也是場景化文旅的一大特點。藝術元素與場景氛圍的融合，通過藝術裝置、策展等活動，吸引新零售業態和IP入駐，為城市旅游提供了新價值。如上海蘇河灣萬象天地，以無邊界、無壓力、無目的理念，打造文化藝術生活聚集地。
社交生活的“新寵”小紅閑，利用場景營造優勢，成為新一代吸客留客的利器。這類項目注重打造“精”和“美”，通過獨特的主題和全面的場景設計，滿足年輕人喜歡打卡的心理。
總之，場景化文旅正深刻改變著旅游消費的形態，通過文化賦魂、業態賦形、科技賦能、創意賦新和生活賦美等多維度創新，為消費者帶來前所未有的沉浸式體驗。而新煙火主義、日常生活美學和小紅閑等概念的興起，進一步豐富了文旅場景的內涵，推動了文旅產業的高質量發展。
