【ITBEAR】今年的雙11購物節以一種前所未有的姿態拉開帷幕，其顯著特點是活動時間的大幅提前，整整比往年早了10天，成為史上最長的雙11大促。盡管“全網最低價”的口號有所淡化，但此次大促能否再度點燃消費熱情，仍然是業界關注的焦點。
雙11大促的提前開啟，為消費者提供了更充裕的選購時間，同時也為商家延長了銷售周期。眾多消費者積極響應國家政策，參與到全國家電的“以舊換新”活動中。
10月15日，多位熬夜下單的消費者在接受采訪時表示，盡管活動提前，但他們的購物熱情并未受到影響。“今年的選擇更多了，優惠活動也很吸引人。”一位消費者表示。然而，也有消費者反映，由于活動時間拉長，購物節奏相對放緩，搶購的感覺減弱了。
面對此次雙11，商家們也是準備充分，包括庫存調配、營銷策略制定等。一位商家負責人表示：“雖然活動提前，但我們有信心通過優質的產品和服務贏得消費者的青睞。”
各大電商平臺雖然不再突出全網最低價的宣傳，但仍然推出了多種優惠活動和促銷策略，以吸引消費者。同時，平臺也在加速支付、物流等業務的互聯互通，以期提升消費者參與度和下單數量。
數據顯示，10月14日晚8時起，服飾和美妝品類銷量率先爆發。天貓雙11首小時，125個服飾品牌成交額同比去年雙11預售首日翻倍。美妝方面，天貓雙11正式開啟10分鐘內，就有13個品牌成交額破億。
值得注意的是，許多消費者積極參與到全國家電的“以舊換新”活動中。天貓數據顯示，雙11首小時，大家電成交同比去年雙11預售首日大漲765%。
今年雙11，頭部電商平臺的互聯互通成為一大看點。阿里集團副總裁、天貓事業部總裁家洛表示，大促時間變長，是為了方便消費者更好地加購，合并訂單，并享受優惠。同時，這也為品牌商提供了更多的觸達消費者的機會。
在平臺策略方面，各大電商平臺均表示將嚴格按照既定計劃推進各項優惠活動的實施，確保消費者能夠享受到實實在在的優惠。同時，電商平臺還加強了與物流、支付等合作伙伴的協同，以提升整個購物流程的順暢度。
今年雙11大促期間，平臺間的互聯互通成為最大看點。京東物流預計將在雙11期間接入淘寶，為用戶提供服務。而京東支付也已實現與微信支付的互聯互通。
中金公司研報顯示，考慮到整體活動跨度拉長，預計消費者實際成交有望進一步前置，10月GMV表現或顯著優于去年同期。隨著刺激消費相關政策的出臺，如以舊換新政策的加碼，有望和“雙11”大促形成雙重優惠，對GMV以及轉化率產生一定的拉動作用。
