【ITBEAR】近日，一份關(guān)于2024年小紅書婚戀交友行業(yè)營銷通案的報告引起了廣泛關(guān)注。該報告深入剖析了當(dāng)前婚戀交友市場的動態(tài)，指出中國約會服務(wù)中婚介服務(wù)收入預(yù)期將持續(xù)增長，同時在線交友行業(yè)用戶規(guī)模也呈現(xiàn)平穩(wěn)增長態(tài)勢，其中網(wǎng)絡(luò)約會規(guī)模最大。
報告進(jìn)一步揭示了婚戀用戶市場的下沉趨勢，廣東、江蘇、四川成為主要分布區(qū)域。值得注意的是，男性用戶多于女性，且Z世代已成為主力軍，他們更注重三觀合拍和服務(wù)質(zhì)量，相親和泛社交成為其主要需求。
小紅書作為社交平臺，其用戶特征也在報告中得到了詳細(xì)解讀。月活用戶超過2.6億，以95后為主，男女比例3:7，用戶多來自一二線城市。站內(nèi)關(guān)于相親、戀愛、脫單的搜索量不斷增長，顯示出年輕用戶對婚戀交友的強(qiáng)烈需求。
報告還指出，婚戀交友在小紅書上的曝光度持續(xù)上升，年輕群體的戀愛訴求尤為強(qiáng)烈。站內(nèi)熱搜詞主要集中在相親脫單攻略及同城脫單，顯示出用戶對于實(shí)際、可行的婚戀交友方式的關(guān)注。
在營銷策略方面，報告提出了“點(diǎn)-線-面”的營銷組合拳，建議品牌合理分配競價和品牌廣告，同時利用開屏、GD信息流等多種方式觸達(dá)用戶。還介紹了一些適配婚戀行業(yè)的IP項(xiàng)目，如《心動連鎖反應(yīng)》等，旨在助力品牌傳遞情感價值。
最后，報告還提供了信息流廣告和搜索廣告的運(yùn)營策略指引，為品牌在小紅書上進(jìn)行婚戀交友營銷提供了具體的操作建議。
這份報告為品牌在小紅書上進(jìn)行婚戀交友行業(yè)的營銷提供了全面的策略和建議，有助于品牌更好地把握市場動態(tài)和用戶需求，實(shí)現(xiàn)營銷效果的最大化。
