【ITBEAR】近日，電通公司發(fā)布了一份詳盡的研究報(bào)告，深入剖析了拉美裔消費(fèi)者在美國(guó)媒體和廣告中的呈現(xiàn)狀況。這份名為《2024年拉美裔消費(fèi)者媒體接觸及廣告表現(xiàn)研究報(bào)告（英文版）》的報(bào)告，共計(jì)42頁(yè)，其調(diào)研結(jié)果揭示了多個(gè)關(guān)鍵洞察。
報(bào)告基于一項(xiàng)由Toluna在線調(diào)研面板進(jìn)行的調(diào)查，該調(diào)查于2024年9月17日展開(kāi)，樣本覆蓋了1000名18歲及以上的美國(guó)受訪者，其中包括300名拉美裔，以確保不同種族和族裔的代表性。
研究發(fā)現(xiàn)，76%的拉美裔消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買那些在廣告中展現(xiàn)多元人群、生活方式和文化的品牌，同時(shí)，77%的拉美裔認(rèn)為品牌在這方面做得相當(dāng)出色。然而，盡管拉美裔在西班牙語(yǔ)媒體廣告中的可見(jiàn)度較高，但在娛樂(lè)內(nèi)容中的準(zhǔn)確性卻顯得不足，尤其是電影領(lǐng)域。
報(bào)告還指出，年輕拉美裔比年長(zhǎng)拉美裔更覺(jué)得社區(qū)多樣性在廣告和娛樂(lè)中得到了體現(xiàn)。同時(shí)，在廣告和娛樂(lè)內(nèi)容的呈現(xiàn)上，拉美裔男性相較于女性，白人拉美裔相較于黑人拉美裔，感受到了更高的準(zhǔn)確性。
在媒體的重要性方面，消費(fèi)者對(duì)媒體塑造社會(huì)規(guī)范的信念有所下降，而年齡和教育程度則影響著人們對(duì)媒體的看法。因此，營(yíng)銷人員需要重建信任，并優(yōu)先開(kāi)展社區(qū)驅(qū)動(dòng)的活動(dòng)，以使內(nèi)容呈現(xiàn)更加多樣化。
拉美裔人口在美國(guó)增長(zhǎng)迅速，購(gòu)買力強(qiáng)大，預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到2.6萬(wàn)億美元。他們受到多元廣告的影響較大，多數(shù)拉美裔認(rèn)為公司在廣告中對(duì)他們的呈現(xiàn)既好又準(zhǔn)確。營(yíng)銷人員被建議呈現(xiàn)更細(xì)致的文化內(nèi)容，并利用西班牙語(yǔ)媒體，同時(shí)關(guān)注年輕拉美裔的文化。
在娛樂(lè)領(lǐng)域，拉美裔的消費(fèi)表現(xiàn)領(lǐng)先，但有拉美裔人才的影視作品在經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)上更為出色，盡管如此，拉美裔在娛樂(lè)角色中的代表性仍然不足。多數(shù)拉美裔能在娛樂(lè)內(nèi)容中看到本族裔的形象，但準(zhǔn)確性有待提升。營(yíng)銷人員被鼓勵(lì)借鑒西班牙語(yǔ)媒體的做法，并與拉美裔社區(qū)和媒體合作，以彌合呈現(xiàn)上的差距。
總體而言，拉美裔在媒體中的可見(jiàn)度雖有所提升，但在準(zhǔn)確性和深度呈現(xiàn)上仍存在不足。廣告和娛樂(lè)行業(yè)需要更好地反映拉美裔文化的豐富性，品牌應(yīng)超越表面的呈現(xiàn)，投資于反映拉美裔全貌的故事講述，并讓拉美裔參與到?jīng)Q策過(guò)程中來(lái)。
