【ITBEAR】隨著電商年度盛宴的臨近，京東與淘天集團罕見地選擇在同一天同時拉開“雙11”大促的序幕，提前點燃了這場年末電商“春晚”的戰火。兩家電商平臺不僅推出了額外的補貼和跨店滿減活動，還紛紛加大低價策略的力度，力求在這場傳統電商大促中保住顏面。
京東集團CEO許冉在“雙11”啟動會上宣布，未來三年內，京東計劃招募至少1萬名采銷員，旨在全球范圍內尋找更多物美價廉的產品。她同時指出，電商市場依然存在“惡性內卷”和劣幣驅逐良幣的現象。
去年“雙11”期間，京東采銷直播因其獨特的模式而出圈，而今年直播帶貨商品質量問題頻發，頭部主播幾乎全軍覆沒，這種不確定性對貨架電商的影響尚難以估量。
面對這樣的背景，京東與淘天選擇在今年“雙11”攜手，共同抵御風險、對抗新興電商平臺的沖擊。與去年相比，兩家電商平臺都將“雙11”的開啟時間提前至10月14日晚8點，比去年整整早了十天。
在籌備工作上，京東依然堅持現貨開賣，不設置預售期，而淘天則選擇回歸“預售機制”。淘寶平臺事業部總裁諶偉業表示，預售能夠為商家帶來生意增量機會。
電商分析師李成東認為，電商市場的競爭愈發激烈，特別是直播電商的低價話術以及抖音、快手等平臺的大促搶跑，都迫使京東和淘天提前開啟“雙11”。同時，他也指出，搶訂單的行為實際上反映了對市場消費需求的不樂觀預期。
京東在采銷直播方面持續發力，計劃未來三年內招募至少1萬名采銷員，以尋找更多價廉物美的商品。與內容平臺相比，京東采銷直播在保證貨物品質方面具有一定優勢。
與此同時，淘天集團也在積極布局品質直播。在2024天貓“雙11”啟動會上，淘寶直播店播總經理袁媛表示，品質直播已成為行業主流。淘天方面還透露，“雙11”當天將有一百個大直播間同時開啟，狂撒10億元紅包。
在互聯互通的大勢之下，京東和淘天也邁出了關鍵一步。阿里巴巴集團副總裁吳嘉表示，京東物流將在“雙11”前接入淘寶平臺，為淘寶用戶提供更多選擇。
李成東認為，互聯互通是相互利好的。京東物流接入淘天平臺將帶來增量訂單，同時淘寶用戶也能享受到更好的物流服務體驗。
