【ITBEAR】在直播電商界歷經(jīng)多次封禁風(fēng)波后，快手平臺的“一哥”辛巴再次宣布回歸，攜團(tuán)隊全體成員單膝跪地，以此獨(dú)特方式向用戶致敬，并預(yù)告將于10月19日開啟回歸后的首場直播。
辛巴的回歸視頻直言當(dāng)前是直播電商的至暗時刻，大主播面臨信任危機(jī)，用戶信任度下降，媒體批評聲不斷。事實上，從辛巴的“糖水燕窩事件”，到淘寶主播雪梨、薇婭因稅務(wù)問題被罰，再到李佳琦的“花西子事件”和抖音東方甄選的“小作文事件”，大主播翻車案例頻出，行業(yè)困境顯現(xiàn)。
值得注意的是，辛巴此次回歸前，積極尋求線下實體行業(yè)的突破。他親自拜訪了胖東來，并與孩子王達(dá)成合作，顯現(xiàn)出向線下拓展的意圖。實際上，不僅辛巴，包括瘋狂小楊哥、李佳琦、東方甄選等在內(nèi)的多位頭部主播或MCN機(jī)構(gòu)，也都在積極探索線下實體零售業(yè)務(wù)，以期尋找新的增長點(diǎn)。
辛巴的回歸并非一帆風(fēng)順。此前，他因與抖音主播瘋狂小楊哥的紛爭而被快手封禁直播功能。然而，在雙11大促前夕，辛巴賬號的直播功能解封，他選擇在此時回歸，并將首戰(zhàn)定在10月19日，而其徒弟蛋蛋在此期間扛起了辛選的大旗，展現(xiàn)出強(qiáng)大的帶貨能力。
直播電商行業(yè)的變局不僅限于辛巴。昔日風(fēng)光無限的頂流帶貨主播如今有的已退居幕后，如因偷稅漏稅被罰的雪梨和薇婭，以及遭遇輿論危機(jī)的李佳琦。抖音平臺的東方甄選也經(jīng)歷了內(nèi)部爭議和主播董宇輝的“單飛”事件，而瘋狂小楊哥則因虛假宣傳被罰，顯示出行業(yè)內(nèi)的普遍挑戰(zhàn)。
在探索線下實體的道路上，辛巴并非孤軍奮戰(zhàn)。瘋狂小楊哥計劃推出線下超市，李佳琦的美ONE公司開設(shè)了線下咖啡店，東方甄選則依托新東方地面教學(xué)點(diǎn)探索線上線下結(jié)合的模式。這些舉動都表明，頂流主播們正在積極尋求新的增長路徑，以應(yīng)對行業(yè)變化和挑戰(zhàn)。
然而，線下零售并非易事。主播們需要面對資金投入、供應(yīng)鏈管理、庫存控制以及創(chuàng)造吸引顧客的購物體驗等多重挑戰(zhàn)。重資產(chǎn)模式要求他們具備長遠(yuǎn)的眼光和穩(wěn)健的投資策略，以確保在線下零售領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展。
