【ITBEAR】在直播電商界歷經多次封禁風波后，快手平臺的“一哥”辛巴再次宣布回歸，攜團隊全體成員單膝跪地，以此獨特方式向用戶致敬，并預告將于10月19日開啟回歸后的首場直播。
辛巴的回歸視頻直言當前是直播電商的至暗時刻，大主播面臨信任危機，用戶信任度下降，媒體批評聲不斷。事實上，從辛巴的“糖水燕窩事件”，到淘寶主播雪梨、薇婭因稅務問題被罰，再到李佳琦的“花西子事件”和抖音東方甄選的“小作文事件”，大主播翻車案例頻出，行業困境顯現。
值得注意的是，辛巴此次回歸前，積極尋求線下實體行業的突破。他親自拜訪了胖東來，并與孩子王達成合作，顯現出向線下拓展的意圖。實際上，不僅辛巴，包括瘋狂小楊哥、李佳琦、東方甄選等在內的多位頭部主播或MCN機構，也都在積極探索線下實體零售業務，以期尋找新的增長點。
辛巴的回歸并非一帆風順。此前，他因與抖音主播瘋狂小楊哥的紛爭而被快手封禁直播功能。然而，在雙11大促前夕，辛巴賬號的直播功能解封，他選擇在此時回歸，并將首戰定在10月19日，而其徒弟蛋蛋在此期間扛起了辛選的大旗，展現出強大的帶貨能力。
直播電商行業的變局不僅限于辛巴。昔日風光無限的頂流帶貨主播如今有的已退居幕后，如因偷稅漏稅被罰的雪梨和薇婭，以及遭遇輿論危機的李佳琦。抖音平臺的東方甄選也經歷了內部爭議和主播董宇輝的“單飛”事件，而瘋狂小楊哥則因虛假宣傳被罰，顯示出行業內的普遍挑戰。
在探索線下實體的道路上，辛巴并非孤軍奮戰。瘋狂小楊哥計劃推出線下超市，李佳琦的美ONE公司開設了線下咖啡店，東方甄選則依托新東方地面教學點探索線上線下結合的模式。這些舉動都表明，頂流主播們正在積極尋求新的增長路徑，以應對行業變化和挑戰。
然而，線下零售并非易事。主播們需要面對資金投入、供應鏈管理、庫存控制以及創造吸引顧客的購物體驗等多重挑戰。重資產模式要求他們具備長遠的眼光和穩健的投資策略，以確保在線下零售領域的持續發展。
