【ITBEAR】隨著雙11大促的臨近，食品飲料行業的商家們正面臨著激烈的流量競爭和攀升的流量成本。為了在這場年度盛事中脫穎而出，商家們紛紛尋求創新的營銷策略和有效的流量獲取途徑。
抖音電商作為食飲商家們的必爭之地，今年雙11期間展現出了強勁的消費潛力。數據顯示，抖音商城的消費人數和動銷商家數均實現了顯著增長，各類商家都在此平臺上獲得了亮眼的業績。
為了幫助商家更好地備戰雙11，巨量引擎從貨品、內容和產品三個關鍵點出發，為商家們提供了一份保姆級的備戰策略。
在貨品方面，商家們被鼓勵打造“貨品x渠道”矩陣，通過核心爆品、新增貨品、新品、多貨組等形式，來滿足消費者多樣化的需求。同時，抓住商城流量窗口和用好搜索對賭等商城玩法，也能幫助商家獲得更多的點位曝光和流量激勵。
內容方面，商家們需要通過高效溝通，利用內容型直播間來助力大促流量的破圈。巨量引擎建議商家從人、貨、場三個維度進行內容提升，以打造更具吸引力的直播間，從而撬動更多自然流量。
在產品方面，聚焦全域產品被看作是生意爆發更穩定的關鍵。全域推廣產品能夠打破付費流量和自然流量的邊界，幫助商家更好地觸達目標人群，實現GMV規模的最大化。
除了貨品、內容和產品三個關鍵點外，巨量引擎還強調了優質內容在激發流量轉化中的重要性。商家們需要充分挖掘消費者對食品飲料在食用體驗、健康價值、情緒滿足等各方面的需求，并將其轉化成更容易和消費者溝通的賣點描述。
為了篩選和復用日常積累的優質內容，商家們可以參考一定的互動表現標準，并利用混剪視頻快速增加產出數量。同時，借助平臺內部的大促熱點和大促IP等玩法，也能幫助商家獲取更多流量。
在觸達更多精準用戶方面，全內容x全鏈路的多重占位被看作是高效拓展流量的關鍵。商家們可以通過抖內的電商品廣、跨端聯動以及全域大促等方式，來實現抖內外、以及線上線下的流量打通。
總的來說，隨著雙11大促的臨近，食品飲料行業的商家們正面臨著前所未有的挑戰和機遇。通過巨量引擎提供的備戰策略以及平臺方的不斷改善和優化經商環境，我們期待看到更多的食飲商家能夠打破流量焦慮和增長瓶頸，在今年的雙11大促中實現生意的爆發。
