【ITBEAR】近期，英國高端毛絨玩具品牌jELLYCAT的熱度堪比熱門股票，引發了搶購熱潮。在上海的jELLYCAT快閃店，消費者紛紛排隊購買，甚至有人愿意支付高價從黃牛手中購買進店資格。
記者觀察到，快閃店門口聚集了大批黃牛，他們向過往行人推銷預約碼，原價數百元的毛絨玩具在黃牛手中溢價數倍。例如，原價359元的“趣味玉蘭妮婭拿鐵”玩具被炒至780元，原價459元的“玉蘭紙杯蛋糕巴塞羅熊”更是高達980元。
10月11日，上海jELLYCAT快閃店前排起了長隊，消費者們期待著能購買到心儀的毛絨玩具。
這家名為jELLYCAT CAFé的門店，雖然名為“咖啡屋”，但實際上售賣的是該品牌的咖啡主題毛絨產品。門店的最大亮點在于其獨特的“過家家”式場景營造，從店員裝扮、門店裝潢到結賬打包，都在模擬一個真實的咖啡屋。這種新奇的玩法使得該玩具十分搶手，消費者需要在網上搶預約碼才能獲得來現場排隊的機會。
10月11日，jELLYCAT工作人員為消費者進行無實物“表演”，這種獨特的購物體驗吸引了眾多年輕人。
然而，由于預約碼已經搶購一空，不少消費者選擇從黃牛手中購買。黃牛們不僅倒賣預約碼，還溢價出售玩具。一些爆款玩具如花束、蛋糕等，在線下門店同樣難得一見，預約的人非常多。
jELLYCAT是一家總部位于英國倫敦的高端玩具品牌，成立已經25年。近五年，其業績年年飛漲。2022年的營收達到了1.46億英鎊（約13.3億人民幣），毛利潤高達8870萬英鎊（約8億人民幣）。
10月11日，記者在現場逗留期間，被多名黃牛搭訕推銷。
盡管價格不菲，但消費者們仍然愿意為jELLYCAT買單。他們表示，這些玩偶不僅可愛，還被賦予了擬人化的治愈情緒。這種對兒童玩具有偏好的成年人被稱為Kidult，他們在玩具銷售中的占比逐步上升。
10月11日，jellycat上海快閃店現場的商品價格展示及預約排隊告示。
前來購買的年輕人絡繹不絕，他們表示，為自己的童心買單，是值得的。
