【ITBEAR】近日，阿里大文娛與OMG宏盟攜手發(fā)布了《2024當(dāng)代文娛人群行為洞察報告》。這份報告共6頁，深度剖析了當(dāng)代文娛消費人群的行為特征及其背后的營銷策略。
報告指出，隨著文娛市場的持續(xù)增長，當(dāng)代消費者更加注重高品質(zhì)、多元化的體驗，同時，互動與社交分享也成為他們的重要需求。基于這一背景，報告對文娛人群進(jìn)行了細(xì)致的劃分，包括7大內(nèi)容偏好人群和4大行為偏好人群，但具體內(nèi)容未做詳細(xì)展開。
在重點人群解析部分，報告提及了“刷片特種兵”這一群體，他們作為高語會員，社交活躍，偏好影視相關(guān)內(nèi)容，并適合進(jìn)行熱點場景營銷。然而，對于“高項追學(xué)家”、“刺流占卜師”以及“早鳥開荒團(tuán)”等人群，報告則未給出詳細(xì)的特征描述。
針對文娛人群的營銷策略，報告強調(diào)應(yīng)以人為核心，通過資源組合實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，并打造一套獨特的文娛營銷方法論。不過，具體的策略內(nèi)容并未在報告中詳細(xì)闡述。
總體而言，這份報告為文娛行業(yè)提供了寶貴的人群洞察基礎(chǔ)，盡管部分內(nèi)容尚待完善，但其分類和分析仍為行業(yè)營銷提供了新的思路。
