【ITBEAR】近期，家電“以舊換新”國家補貼政策的市場反響熱烈，引發了全國家電廠商的高度關注。據浙江官方發布的數據顯示，截至10月5日，全省在消費品以舊換新領域的補貼資金已使用41.07億元，專項資金使用進度近半。這一資金涵蓋了家電、汽車、家具等多類消費品，顯示出政策對內需消費市場的強勁拉動作用，尤其在消費能力較強的東部沿海省市，用戶響應度更高。
這一現象揭示了兩個關鍵點：首先，國家補貼政策有效激發了市場需求，特別是空調、冰箱和電腦等八大家電品類的銷售額位居前列，充分實現了政策初衷。其次，盡管補貼政策明確將持續至2024年底，但也規定了“補貼資金用完即止”，未提及追加資金的可能性，這意味著一旦資金耗盡，補貼活動可能會提前結束，如11月或12月初，各省市的資金使用進度和活動結束時間將有所不同。
面對“以舊換新”國家補貼可能提前結束的情況，家電廠商的核心任務是加速整合內外部資源，利用國家補貼政策，搶占市場，激活用戶，構建貼近用戶、市場下沉的推廣體系與營銷團隊。當前，家電市場的競爭焦點已轉向存量市場老用戶的更新迭代，目標是推動市場經營結構升級，加速精品、套系和方案的落地及引爆。
無論“以舊換新”國家補貼資金是否提前耗盡，家電廠商都需順勢而為，借勢擴張。一方面，要認識到國補對家電消費市場的激活價值，集中力量參與搶地；另一方面，要加快市場營銷推廣步伐，通過國補政策拉通并激活存量市場，尋找新的增長點。關于商家墊付的消費者購買補貼能否順利兌現的問題，由于采用了消費者自行領取補貼券的源頭化管理和商家扣除補貼資金的實時動態管理，確保了補貼資金不會被透支，商家墊付的資金也將由中央財政專項資金支付。
實際上，家電“以舊換新”國補實施初期，補貼資金迅速消耗并非個例，多地消費熱度高漲，反映出消費者對政策提前結束的擔憂。因此，后期市場可能會出現一定程度的消費回歸理性和常態，但補貼資金能否支撐至12月底仍存疑問。
總的來說，無論“以舊換新”國家補貼政策如何變化，家電廠商都已展現出積極搶奪市場活力和斗志的決心，市場和消費者對國家補貼的高度認同和熱情參與，將進一步推動市場活躍和存量用戶的激活。
