【ITBEAR】今年的雙十一購物節比往年提前了許多，與國慶黃金周緊密相連，各大電商平臺紛紛調整了招商策略以搶占市場先機。天貓于10月14日率先開啟了第一波預售活動，比去年提前了整整10天。抖音則將10月8日至17日設定為雙十一搶先期，京東也在10月12日啟動了雙十一搶先購活動。與此同時，拼多多推出了“百億消費券”活動，并將“百億加倍補”升級為“超級加倍補”，正式拉開今年11.11大促的序幕。
面對上半年的價格戰，電商平臺開始弱化低價競爭，更注重平衡商家和消費者的利益。為了減輕商家負擔，淘寶天貓在今年的雙十一活動中不再強制要求商家提供運費險，而是推出了“退貨寶”服務，以降低商家的退換貨成本。平臺還為商家提供了“先用后付”服務費免除和極速回款服務等優惠政策。
與618購物節相比，天貓在今年雙十一重啟了預售模式。這一變化對家電等高價值商品的影響尤為顯著，預售模式有助于商家更早鎖定高凈值客戶和貢獻高利潤的品牌。有商家表示，這一調整可能是因為618取消預售的效果未達預期。
今年的雙十一活動，各平臺都提前布局，以延續國慶黃金周的消費熱潮。天貓的第二波狂歡售賣活動從10月31日晚8點持續至11月11日，比去年延長了售賣時間。京東也在10月8日晚8點啟動了史上活動力度最大的“月黑風高”預熱活動，而拼多多則通過“百億消費券”和“超級加倍補”活動吸引消費者。
在提升消費者體驗方面，淘寶天貓對參與雙十一的商家提出了更高要求。商品體驗分低于60分的商家將無法參加今年的雙十一活動。這一舉措旨在提高大促活動的整體品質，為消費者提供更好的購物體驗。
盡管平臺努力平衡商家和消費者的利益，但商家們對今年的雙十一仍持謹慎態度。一方面，他們需要應對更短的備戰時間和更高的運營成本；另一方面，他們也要面對平臺間的激烈競爭和不斷變化的規則。
總體來看，今年的雙十一購物節呈現出提前、延長、競爭加劇的趨勢。各電商平臺通過調整招商策略、優化服務、提高參與門檻等措施，努力為消費者和商家創造一個更加健康、有序的購物環境。
