【ITBEAR】今天分享的是：2024年中國(guó)傳奇游戲市場(chǎng)研究白皮書(shū)(1)
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《2024年中國(guó)傳奇游戲市場(chǎng)研究白皮書(shū)》對(duì)中國(guó)傳奇游戲市場(chǎng)進(jìn)行了全面分析，主要內(nèi)容包括：
- 行業(yè)概況
- 市場(chǎng)規(guī)模：2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模首次突破4000億元，雖用戶增速趨緩，但仍呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
- 發(fā)展動(dòng)態(tài)
- IP化趨勢(shì)：IP已成為游戲市場(chǎng)關(guān)鍵要素，從萌芽期到爆發(fā)期，游戲IP不斷發(fā)展，原創(chuàng)游戲IP推動(dòng)市場(chǎng)多元化。
- 熱門IP盤點(diǎn)：端游時(shí)代有《熱血傳奇》等經(jīng)典IP，手游時(shí)代新興IP如《王者榮耀》《原神》等涌現(xiàn)。
- 傳奇游戲發(fā)展
- 發(fā)展歷程：以《熱血傳奇》為起點(diǎn)，經(jīng)歷了多個(gè)階段，見(jiàn)證了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的發(fā)展，目前市場(chǎng)仍有成長(zhǎng)空間。
- 市場(chǎng)規(guī)模
- 流水情況：截至2024年上半年，累計(jì)流水超3700億元，私服流水約為正版流水的1.64倍。
- 用戶群體：核心用戶群體超5000萬(wàn)，泛用戶群體超3億，用戶年輕化趨勢(shì)明顯。
- 價(jià)值評(píng)估：至2030年，傳奇IP整體價(jià)值將超過(guò)5600億元，但其衍生內(nèi)容生態(tài)有待完善。
- 營(yíng)銷策略
- 核心策略：采用內(nèi)容營(yíng)銷、情懷營(yíng)銷和社交營(yíng)銷等全方位營(yíng)銷策略。
- 主要手段：買量和明星代言是主要推廣手段，跨界聯(lián)動(dòng)開(kāi)始起步。
- 細(xì)分市場(chǎng)分析
- 產(chǎn)業(yè)鏈：產(chǎn)業(yè)鏈包括IP版權(quán)方、游戲研發(fā)/發(fā)行商、游戲分發(fā)渠道等，廠商呈現(xiàn)多層級(jí)分布。
- 市場(chǎng)格局
- 端游市場(chǎng)：基本盤穩(wěn)固，2023年流水規(guī)模約16億元，用戶規(guī)模約260萬(wàn)人。
- 頁(yè)游市場(chǎng)：便捷性是優(yōu)勢(shì)，2023年流水規(guī)模約25億元，用戶規(guī)模約1300萬(wàn)人。
- 發(fā)展趨勢(shì)展望
- 發(fā)展機(jī)遇：聚焦正版化、精品化與輕量化，如《傳奇M》等精品游戲帶來(lái)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，小程序游戲降低游戲門檻。
- IP發(fā)展方向：構(gòu)建立體化傳奇IP生態(tài)，包括技術(shù)創(chuàng)新、用戶體驗(yàn)與社區(qū)建設(shè)、全球布局與國(guó)際合作等。
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容
