【ITBEAR】文｜互聯(lián)網(wǎng)那些事
繼BOSS直聘6個(gè)月怒賺6.6億純利后，不甘寂寞的微信也推出了“附近的工作”這一新服務(wù)，希望借此來分上一杯“求職羹”。雖說幫人找工作是門人盡皆知的好差事，但做即時(shí)通訊起家的微信，怎么看怎么和招聘軟件的畫風(fēng)不符。
微信這次的跨界服務(wù)，最終是會(huì)成為開發(fā)組布局未來的一招妙手？還是會(huì)成為用戶口中不再小而美的又一佐證呢？
在微信上找工作這件事，聽起來還真有點(diǎn)抽象
10月17日，騰訊公眾號(hào)官宣了“附近的工作”這一新服務(wù)（目前該服務(wù)已在廣東省江門市上線，其他城市需等待后續(xù)開放計(jì)劃）。據(jù)悉，該小程序不僅能一鍵查詢使用者附近的工作崗位，還集成了簽約、結(jié)算、考勤、招工信息發(fā)布等功能。
從操作界面上來看，微信求職端口的核心發(fā)力點(diǎn)主要是“藍(lán)領(lǐng)市場(chǎng)”，上面的工作崗位也大多是一些操作工、包裝工、生產(chǎn)技術(shù)員一類的崗位。
但隨著相關(guān)信息在網(wǎng)絡(luò)上的傳播，網(wǎng)友們的看法并不相同。
有人認(rèn)為，微信的平臺(tái)背書無疑增強(qiáng)了打工人的求職信心。由它來代替中介的生態(tài)位，便可有效解決過去“打工人付出勞動(dòng)，中介瘋狂抽成甚至跑路”的難題，維護(hù)打工人的利益。也有人認(rèn)為“免費(fèi)的才是最貴的”，他們大多認(rèn)為平臺(tái)推出新服務(wù)不是為了做慈善，“附近的工作”終究會(huì)走上互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品“先免費(fèi)提供服務(wù)培養(yǎng)用戶習(xí)慣，再抽成收割賺回研發(fā)成本”的老路。
但就服務(wù)運(yùn)營(yíng)難度而言，海量用戶本身就是微信最大的優(yōu)勢(shì)。只要它能夠把好審核關(guān)，完成招聘者、求職者的雙方資源整合，那么它就能在極短的時(shí)間內(nèi)建立正向口碑，進(jìn)一步提高自己在“本地生活”概念下的地位，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目收益鏈的快速成熟。
大家可別小看“幫人找工作”這塊蛋糕的含糖量，我們以BOSS直聘的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)做個(gè)參考示例。
截至2024年6月30日，BOSS直聘就在短短6個(gè)月之內(nèi)做到了營(yíng)收36.2億、凈利潤(rùn)約6.6億、經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)12.5億的耀眼成績(jī)。換言之，在眾企業(yè)一邊吐槽“天冷了”一邊開源節(jié)流試圖增強(qiáng)生存能力的時(shí)候，BOSS直聘卻憑借30.9%的同比營(yíng)收漲幅、92.5%的同比利潤(rùn)漲幅上演了一出“悶聲發(fā)大財(cái)”。最終用白花花的銀子向我們證明了幫人找工作不僅是門生意，還是門很賺錢的生意。
但在只有一塊蛋糕的情況下，有人吃的連連打嗝，在某種程度上就意味著有人會(huì)餓肚子。在2023年8月，知名招聘平臺(tái)領(lǐng)英（LinkedIn）宣布停止“領(lǐng)英職場(chǎng)”的所有產(chǎn)品和服務(wù)，并在8月9日刪除了領(lǐng)英職場(chǎng)上的全部個(gè)人賬號(hào)數(shù)據(jù)。無獨(dú)有偶，老牌招聘平臺(tái)“獵聘”的2024年Q1業(yè)績(jī)，也呈現(xiàn)出同比下降6.4%、凈利潤(rùn)-1320.0萬的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。它們也用行動(dòng)讓我們明白了互聯(lián)網(wǎng)大廠投身求職賽道看似風(fēng)光無限，實(shí)則險(xiǎn)象環(huán)生的事實(shí)。
想分一杯“求職羹”的，不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)大廠
在今天，能恰到求職錢的不僅有招聘平臺(tái)，還有數(shù)不清的求職機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)人。
相關(guān)報(bào)道指出，近年的畢業(yè)季儼然成為了各求職機(jī)構(gòu)的主場(chǎng)。它們已不再滿足過去的中介角色，轉(zhuǎn)頭編出了一套包含“簡(jiǎn)歷優(yōu)化、內(nèi)推機(jī)會(huì)、HR輔導(dǎo)、談薪咨詢”的組合拳。如此招數(shù)再配上焦慮營(yíng)銷的“內(nèi)功心法”，讓他們只需對(duì)著學(xué)生、家長(zhǎng)輕飄飄地來一句“這個(gè)企業(yè)的招聘計(jì)劃快結(jié)束了，但我能幫你彎道超車”就足以讓人們掏出數(shù)萬甚至數(shù)十萬的學(xué)費(fèi)，來坐等機(jī)構(gòu)分發(fā)offer。殊不知部分無良機(jī)構(gòu)收錢之后，就會(huì)對(duì)用戶表演“變臉”。事先約定好的簡(jiǎn)歷專項(xiàng)優(yōu)化，不過是換個(gè)排版和格式；而針對(duì)筆試的特殊培訓(xùn)，也不過是一些劣質(zhì)錄播課，很難讓用戶獲得技能上的提升。
俗話說有人的地方就有江湖。
在求職市場(chǎng)面前，如果說互聯(lián)網(wǎng)大廠是頂級(jí)門派、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)是民間奇宗，那潛伏在各個(gè)平臺(tái)上的“內(nèi)推俠、在職大廠人”就是傳說中的散修了。
和前面二者不同，這些出沒在小紅書、抖音上的散修主打的就是一個(gè)“野”字，在他們眼里玩信息差只能算是初級(jí)玩法，比拼情緒價(jià)值才是差異化服務(wù)的核心。
找不到心儀的工作想吐槽？OK 沒問題，他們會(huì)先在直播間里幫忙分析招聘啟事，隨后連麥模擬面試教你如何反向拷打HR。最終靜待情緒價(jià)值發(fā)揮作用，讓吃瓜群眾乖乖加入博主的私域群，助其完成“人生導(dǎo)師-授課精英”的角色轉(zhuǎn)變。
當(dāng)然，如果此時(shí)你已經(jīng)被焦慮感沖昏了頭腦，只想在最短的時(shí)間內(nèi)找到一份工作。那只需要在小紅書、抖音等平臺(tái)上輸入公司名字+職位、公司名字+內(nèi)推的神秘公式，就能見到數(shù)不清的“內(nèi)推俠”和“面試經(jīng)驗(yàn)分享俠”。
只不過我們?cè)谵D(zhuǎn)給對(duì)方一筆不小的“內(nèi)推費(fèi)”后收到的大概率不是offer或?qū)嵙?xí)通知，而是一個(gè)刺眼的紅色感嘆號(hào)。畢竟在2024年，工牌信息可以是PS的、職業(yè)經(jīng)歷可以是AI杜撰的。在互聯(lián)網(wǎng)上分辨一個(gè)人究竟是“大廠人”還是“偽大廠人”的成本正越來越高，甚至要讓我們用一整個(gè)求職季來買單。
對(duì)白領(lǐng)人生祛魅的年輕人，撐起了新的藍(lán)海市場(chǎng)
無論是求職平臺(tái)VIP，還是付費(fèi)內(nèi)推、加私域群學(xué)習(xí)面試技巧等概念。它們能做起來的核心原因就是“焦慮”二字。因?yàn)槿藗儞?dān)心找工作的時(shí)間太長(zhǎng)、擔(dān)心人生計(jì)劃被求職效率打亂，所以大家才愿意用金錢換取時(shí)間、換取更多的求職機(jī)會(huì)。
但隨著vlog文化的興起、職場(chǎng)社交軟件的流行，越來越多的年輕人正在對(duì)“大廠”“白領(lǐng)”等概念祛魅，轉(zhuǎn)頭吐槽起了“996”“職場(chǎng)文化”等。在這樣的背景下，學(xué)會(huì)脫下長(zhǎng)衫也一度成為了年輕群體中的熱門話題。
《2024藍(lán)領(lǐng)人才發(fā)展報(bào)告》指出，當(dāng)下就業(yè)市場(chǎng)對(duì)藍(lán)領(lǐng)人才的需求已在5年內(nèi)上漲了380%，而企業(yè)端對(duì)藍(lán)領(lǐng)人才的薪酬待遇，也較5年前上漲了35.8%。在2024年一季度，我國38個(gè)重點(diǎn)城市的藍(lán)領(lǐng)職業(yè)平均招聘月薪已達(dá)到7215元。數(shù)控操作員一類的技能型工人月薪，更是比5年前上漲了49.2%。待遇的提升，也加快了年輕人化身藍(lán)領(lǐng)的步伐。在數(shù)據(jù)層面，25歲以下年輕人投遞藍(lán)領(lǐng)崗位的人數(shù)已較5年前增長(zhǎng)了165%。
換言之，經(jīng)歷過、圍觀過都市白領(lǐng)狼狽面的年輕人，對(duì)“去大城市闖闖”的熱情正越來越低。愿意在畢業(yè)后選擇返回家鄉(xiāng)，找一份簡(jiǎn)單的工作陪在父母身邊的年輕人正越來越多?！?024年中國本科生就業(yè)報(bào)告》指出，隨著畢業(yè)生就業(yè)觀念的轉(zhuǎn)變及各地區(qū)均衡化發(fā)展的建設(shè)，在中部地區(qū)就業(yè)的2023屆本科畢業(yè)生中，有87%的人屬于返鄉(xiāng)就業(yè)；而在西部地區(qū)，返鄉(xiāng)就業(yè)本科畢業(yè)生比例同樣達(dá)到了80%。且2023屆本科生、高職生去縣域工作的比例，也較2019屆增加了6%、7%。
從這一點(diǎn)來看，騰訊選擇布局“本地生活藍(lán)領(lǐng)求職”的舉措實(shí)屬精明。畢竟當(dāng)前的求職市場(chǎng)，正面臨藍(lán)領(lǐng)崛起的關(guān)鍵期，越早進(jìn)行服務(wù)布局，后續(xù)所能搶占的話語權(quán)也就越強(qiáng)。哪怕求職焦慮的風(fēng)在短時(shí)間內(nèi)不會(huì)停歇，微信求職板塊也能靠引入白領(lǐng)崗位、日結(jié)崗位的方式提升影響力。
參考資料：
：騰訊微信推出“附近的工作”新功能，提供合同簽約、打卡等服務(wù)
新浪財(cái)經(jīng)：工作找不到，BOSS直聘卻賺翻了
新華網(wǎng)：將求職做成生意，這些機(jī)構(gòu)服務(wù)靠不靠譜？
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金融界：獵頭不好干，獵聘再轉(zhuǎn)型
第一財(cái)經(jīng)：越來越多畢業(yè)生返鄉(xiāng)就業(yè)，2023屆本科生27%到縣域就業(yè)
