【ITBEAR】今年的電商環境，比往年都要更加嚴峻。據東哥解讀電商報道，今年618出現十六年以來首次銷售額下滑的情況。
星圖數據顯示，2024年618期間全網銷售總額為7428億元，經計算可得同比下滑近7%。其中，綜合電商價格戰導致銷售額下滑是主要原因，而直播電商的增速也開始放緩。
行業整體進入存量競爭時代，內卷成為不可避免的旋律。今年初，平臺間爭相深化低價標簽，試圖爭搶更多消費者。然而，效果不盡人意。
為了扭轉局面，淘寶推出一系列舉措，如弱化價格力導向，轉向GMV導向；弱化僅退款，推出“退貨寶”等。變革求增長的野心，路人皆知。
京東則堅持推動低價戰略發展，目的亦在于豐富平臺品類供給，覆蓋更多消費群體。
在這一節骨眼上，積極推動互聯互通，某種程度上也是電商平臺破局的新嘗試。甚至有觀點認為，這將推動電商行業競爭格局的深刻變革。
互聯互通并非一個新鮮的話題。早在2021年，工信部有關業務部門召開“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”，并提出有關即時通信軟件的合規標準，要求9月17日前各平臺按標準解除屏蔽。
這么多年來，互聯互通并未出現實質性的進展。而今年以來，先是淘寶開通微信支付，后是淘寶京東達成物流與支付層面的合作。背后可見，平臺間渴望突破的焦急心情。
今年的兩場重要互通動作，均出現在雙11之前。在伯虎財經看來，平臺們或有意通過系列互通動作，激發市場需求，進而為行業注入活力。而這次雙11，將是一塊重要的試金石。
阿里前CEO張勇曾提到互聯互通的價值，“互聯是互聯網的初心，開放是數字生態的基礎，平臺之間的大循環能產生的社會價值，一定遠遠大過在單一平臺內的小循環。而平臺之間的互聯開放，結果會是多贏。”
除此之外，互聯互通“艱難進行”，本質上也是因為，平臺之間的打通是一個復雜的問題，涉及到平臺間利益的協調問題。
這一點在淘寶與京東的合作中也有所體現。業內觀點指出，京東使用支付寶這一支付方式，能夠減輕此前淘寶天貓接入微信支付帶來的影響。可見，平臺之間的互通，依然基于“互相抗衡”的發展基調。互通的同時，也充滿博弈。
未來，這也將是平臺間互通的重要底色，合作共贏尋找新的增量，并不可避免地在博弈中保持各自的競爭話語權。
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