【ITBEAR】今年的電商環(huán)境，比往年都要更加嚴(yán)峻。據(jù)東哥解讀電商報(bào)道，今年618出現(xiàn)十六年以來首次銷售額下滑的情況。
星圖數(shù)據(jù)顯示，2024年618期間全網(wǎng)銷售總額為7428億元，經(jīng)計(jì)算可得同比下滑近7%。其中，綜合電商價(jià)格戰(zhàn)導(dǎo)致銷售額下滑是主要原因，而直播電商的增速也開始放緩。
行業(yè)整體進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，內(nèi)卷成為不可避免的旋律。今年初，平臺(tái)間爭(zhēng)相深化低價(jià)標(biāo)簽，試圖爭(zhēng)搶更多消費(fèi)者。然而，效果不盡人意。
為了扭轉(zhuǎn)局面，淘寶推出一系列舉措，如弱化價(jià)格力導(dǎo)向，轉(zhuǎn)向GMV導(dǎo)向；弱化僅退款，推出“退貨寶”等。變革求增長(zhǎng)的野心，路人皆知。
京東則堅(jiān)持推動(dòng)低價(jià)戰(zhàn)略發(fā)展，目的亦在于豐富平臺(tái)品類供給，覆蓋更多消費(fèi)群體。
在這一節(jié)骨眼上，積極推動(dòng)互聯(lián)互通，某種程度上也是電商平臺(tái)破局的新嘗試。甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為，這將推動(dòng)電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的深刻變革。
互聯(lián)互通并非一個(gè)新鮮的話題。早在2021年，工信部有關(guān)業(yè)務(wù)部門召開“屏蔽網(wǎng)址鏈接問題行政指導(dǎo)會(huì)”，并提出有關(guān)即時(shí)通信軟件的合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，要求9月17日前各平臺(tái)按標(biāo)準(zhǔn)解除屏蔽。
這么多年來，互聯(lián)互通并未出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的進(jìn)展。而今年以來，先是淘寶開通微信支付，后是淘寶京東達(dá)成物流與支付層面的合作。背后可見，平臺(tái)間渴望突破的焦急心情。
今年的兩場(chǎng)重要互通動(dòng)作，均出現(xiàn)在雙11之前。在伯虎財(cái)經(jīng)看來，平臺(tái)們或有意通過系列互通動(dòng)作，激發(fā)市場(chǎng)需求，進(jìn)而為行業(yè)注入活力。而這次雙11，將是一塊重要的試金石。
阿里前CEO張勇曾提到互聯(lián)互通的價(jià)值，“互聯(lián)是互聯(lián)網(wǎng)的初心，開放是數(shù)字生態(tài)的基礎(chǔ)，平臺(tái)之間的大循環(huán)能產(chǎn)生的社會(huì)價(jià)值，一定遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過在單一平臺(tái)內(nèi)的小循環(huán)。而平臺(tái)之間的互聯(lián)開放，結(jié)果會(huì)是多贏。”
除此之外，互聯(lián)互通“艱難進(jìn)行”，本質(zhì)上也是因?yàn)椋脚_(tái)之間的打通是一個(gè)復(fù)雜的問題，涉及到平臺(tái)間利益的協(xié)調(diào)問題。
這一點(diǎn)在淘寶與京東的合作中也有所體現(xiàn)。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，京東使用支付寶這一支付方式，能夠減輕此前淘寶天貓接入微信支付帶來的影響。可見，平臺(tái)之間的互通，依然基于“互相抗衡”的發(fā)展基調(diào)。互通的同時(shí)，也充滿博弈。
未來，這也將是平臺(tái)間互通的重要底色，合作共贏尋找新的增量，并不可避免地在博弈中保持各自的競(jìng)爭(zhēng)話語權(quán)。
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