【ITBEAR】隨著秋風(fēng)漸起，家電市場迎來新一輪的活力。刺激消費(fèi)，已成為產(chǎn)業(yè)政策、企業(yè)營銷及商家促銷的共同焦點(diǎn)，尤其在家電產(chǎn)業(yè)中顯得尤為突出。今年，雙11購物節(jié)與“以舊換新”國家補(bǔ)貼政策的疊加，讓眾多家電廠商充滿期待，同時(shí)也面臨諸多挑戰(zhàn)。
家電市場在國家補(bǔ)貼政策的推動下，感受到了明顯的暖意和消費(fèi)反彈。然而，國補(bǔ)資金消耗迅速，市場監(jiān)督力度加大，對騙取和套補(bǔ)的行為采取了嚴(yán)查嚴(yán)打。對于家電廠商而言，如何在國補(bǔ)資金用完后繼續(xù)搶奪存量市場和用戶需求，成為一大挑戰(zhàn)。
在出口方面，家電產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)不俗，但中美貿(mào)易摩擦對家電直接對美出口造成一定影響。為此，政策引導(dǎo)家電企業(yè)加速西進(jìn)，開辟新的增長曲線。
“以舊換新”政策正催旺市場，釋放家電市場消費(fèi)潛力。截至10月中旬，全國已有數(shù)百萬消費(fèi)者申請以舊換新，享受到了中央補(bǔ)貼。同時(shí)，市場也進(jìn)入規(guī)范的良性軌道，多家中央企業(yè)成立資源循環(huán)集團(tuán)，推動廢舊產(chǎn)品設(shè)備回收網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。
今年雙11，國家補(bǔ)貼首次參與，與折扣結(jié)合，大力激發(fā)家電市場的內(nèi)需潛力。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，雙11開啟一小時(shí)后，天貓大家電成交同比大漲，多個(gè)品牌快速破億元。
在家電企業(yè)的創(chuàng)新方面，海爾智家獲國際大獎，美的科技月展示科技轉(zhuǎn)型實(shí)力，海信借助燈塔工廠加速碳中和。京東方與TCL華星在OLED領(lǐng)域展開激戰(zhàn)，華為與保利共建“智慧人居”，方太與京東共同發(fā)起公益助學(xué)計(jì)劃。
雙11前夕，京東物流與淘天集團(tuán)達(dá)成合作，京東物流全面接入淘寶天貓平臺，為淘寶天貓商家提供供應(yīng)鏈全流程服務(wù)。這標(biāo)志著兩大電商平臺在競爭與合作中尋求新的發(fā)展。
