【ITBEAR】隨著秋風漸起，家電市場迎來新一輪的活力。刺激消費，已成為產業政策、企業營銷及商家促銷的共同焦點，尤其在家電產業中顯得尤為突出。今年，雙11購物節與“以舊換新”國家補貼政策的疊加，讓眾多家電廠商充滿期待，同時也面臨諸多挑戰。
家電市場在國家補貼政策的推動下，感受到了明顯的暖意和消費反彈。然而，國補資金消耗迅速，市場監督力度加大，對騙取和套補的行為采取了嚴查嚴打。對于家電廠商而言，如何在國補資金用完后繼續搶奪存量市場和用戶需求，成為一大挑戰。
在出口方面，家電產業表現不俗，但中美貿易摩擦對家電直接對美出口造成一定影響。為此，政策引導家電企業加速西進，開辟新的增長曲線。
“以舊換新”政策正催旺市場，釋放家電市場消費潛力。截至10月中旬，全國已有數百萬消費者申請以舊換新，享受到了中央補貼。同時，市場也進入規范的良性軌道，多家中央企業成立資源循環集團，推動廢舊產品設備回收網絡的建設。
今年雙11，國家補貼首次參與，與折扣結合，大力激發家電市場的內需潛力。電商平臺數據顯示，雙11開啟一小時后，天貓大家電成交同比大漲，多個品牌快速破億元。
在家電企業的創新方面，海爾智家獲國際大獎，美的科技月展示科技轉型實力，海信借助燈塔工廠加速碳中和。京東方與TCL華星在OLED領域展開激戰，華為與保利共建“智慧人居”，方太與京東共同發起公益助學計劃。
雙11前夕，京東物流與淘天集團達成合作，京東物流全面接入淘寶天貓平臺，為淘寶天貓商家提供供應鏈全流程服務。這標志著兩大電商平臺在競爭與合作中尋求新的發展。
