【ITBEAR】在美妝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的背景下，快手聯(lián)合秒針發(fā)布了《快手美妝行業(yè)營(yíng)銷價(jià)值白皮書》，為美妝企業(yè)提供了新的營(yíng)銷策略思路。該報(bào)告深入剖析了市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者行為及營(yíng)銷創(chuàng)新方式，強(qiáng)調(diào)了建立長(zhǎng)效增長(zhǎng)的重要性。
報(bào)告指出，美妝消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，年輕人成為消費(fèi)主力，新線市場(chǎng)潛力巨大。同時(shí)，線上銷售渠道的貢獻(xiàn)已經(jīng)超過(guò)線下，內(nèi)容營(yíng)銷成為品牌與消費(fèi)者溝通的關(guān)鍵。
快手在美妝營(yíng)銷中占據(jù)重要地位，其用戶滲透率超過(guò)六成，且用戶群體具有高粘性、年輕化、新線城市集中等特點(diǎn)。報(bào)告還分析了不同價(jià)值人群在快手的消費(fèi)偏好，如新銳白領(lǐng)和精致媽媽等。
快手的內(nèi)容生態(tài)和達(dá)人推薦對(duì)美妝消費(fèi)決策具有重要影響。報(bào)告提到，快手的頭部達(dá)人結(jié)構(gòu)均衡，美妝創(chuàng)作者規(guī)模不斷增加，為用戶提供了豐富多樣的內(nèi)容。
報(bào)告還展示了一些品牌在快手的成功營(yíng)銷案例，這些案例證明了通過(guò)匹配的內(nèi)容和達(dá)人打動(dòng)價(jià)值人群，可以實(shí)現(xiàn)品牌與效果的雙重提升。
隨著消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的需求日益多樣化，品牌需要不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。快手作為重要的營(yíng)銷平臺(tái)，為美妝企業(yè)提供了豐富的機(jī)會(huì)。
