【ITBEAR】在美妝行業(yè)競爭日益激烈的背景下，快手聯(lián)合秒針發(fā)布了《快手美妝行業(yè)營銷價值白皮書》，為美妝企業(yè)提供了新的營銷策略思路。該報告深入剖析了市場趨勢、消費者行為及營銷創(chuàng)新方式，強(qiáng)調(diào)了建立長效增長的重要性。
報告指出，美妝消費市場正呈現(xiàn)出新的特點，年輕人成為消費主力，新線市場潛力巨大。同時，線上銷售渠道的貢獻(xiàn)已經(jīng)超過線下，內(nèi)容營銷成為品牌與消費者溝通的關(guān)鍵。
快手在美妝營銷中占據(jù)重要地位，其用戶滲透率超過六成，且用戶群體具有高粘性、年輕化、新線城市集中等特點。報告還分析了不同價值人群在快手的消費偏好，如新銳白領(lǐng)和精致媽媽等。
快手的內(nèi)容生態(tài)和達(dá)人推薦對美妝消費決策具有重要影響。報告提到，快手的頭部達(dá)人結(jié)構(gòu)均衡，美妝創(chuàng)作者規(guī)模不斷增加，為用戶提供了豐富多樣的內(nèi)容。
報告還展示了一些品牌在快手的成功營銷案例，這些案例證明了通過匹配的內(nèi)容和達(dá)人打動價值人群，可以實現(xiàn)品牌與效果的雙重提升。
隨著消費者對美妝產(chǎn)品的需求日益多樣化，品牌需要不斷創(chuàng)新營銷策略，以適應(yīng)市場的變化。快手作為重要的營銷平臺，為美妝企業(yè)提供了豐富的機(jī)會。
