【ITBEAR】中國電商行業正面臨前所未有的挑戰，高昂的流量費用成為商家難以承受之重。近年來，電商平臺的流量成本持續攀升，使得許多中小賣家陷入困境。為了應對這一現狀，各大電商平臺紛紛出臺減負政策，試圖為商家降低成本。
淘寶天貓宣布取消年費，改為收取基礎軟件服務費，并優化退款策略。拼多多則推出“百億減免計劃”，減免技術服務費和推廣服務費，降低入駐門檻。京東和抖音電商也分別升級了扶持政策，助力商家提升運營效率和銷售。
然而，這些政策尚未觸及最堅硬的部分——流量推廣費。商家在平臺的流量推廣費占比過高，成為不可承受之重。以藍月亮為例，其銷售費用高達22億元，一場直播的投流費就達4000萬元。
在減負操作上，平臺分為優化派和改革派。淘寶天貓屬于優化派，通過阿里媽媽的“全站推廣”產品幫助商家提高投資回報率。而拼多多則一直保持改革派路線，其推薦機制圍繞價格優勢展開，為中小商家提供突圍與裂變的機會。
拼多多還深入產業帶，與商家背后的產業帶形成利益同盟。例如，拼多多的扶持使得亳州的花草茶產業實現了產業“三級跳”，成為成功案例。
當流量紅利遠去，電商平臺開始轉向扶持供給端，改造和反哺產業鏈的成長。拼多多的模式給了中小賣家在困境中突破的機會，盡管這一過程充滿碰撞與挑戰。
在沉重流量稅的背景下，電商平臺的減負政策成為商家關注的焦點。然而，真正的減負還需從降低流量推廣費入手，讓商家在競爭中獲得更多生存空間。
